穿越时空的可口可乐货车

上海汽车博物馆
关注作者

有一种味道微苦而醇厚,有一种快乐畅快而淋漓,这就是可口可乐带给人们的美妙感觉。作为最畅销的饮料品牌之一,可口可乐所创造的独特品牌文化,如弧形瓶、红白标识、运输车、售卖机等,以年轻活力的形象风靡全世界。今天,小编带大家坐上古老的可口可乐运输车,来一次快乐的时光之旅!

时光之旅始于1886年大西洋彼岸美国的亚特兰大市,彭伯顿发明了一种能够提神、镇静和减轻头痛的饮料Coca-Cola。而真正使可口可乐大展拳脚的是两位美国律师,他们向当时可口可乐公司老板阿萨·坎德勒提出了一个创新的商业合作方式,使得可口可乐的工厂遍地开花。

1891年,阿萨•坎德勒首次将年历用于广告宣传,开始运用商业的思维经营可口可乐公司。不久后的1893年,可口可乐斯宾塞体商标在美国专利局正式注册成功。

很快,可口可乐以其独特的口感赢得了市场的认可。随着可口可乐产量的增加,1900年可口可乐公司专用运输车开始出现了。上图为1900年代纽约街边可口可乐送货卡车。

同年,著名歌剧演员希尔达•克拉克成可口可乐」首位明星代言人。她出现在形式多样的广告当中,包括托盘、海报书签,甚至可口可乐货车上。1907年,可口可乐公司又发布了一系列刊登棒球明星的广告,开启了与运动员长期合作的篇章。

自从可口可乐公司开始运营瓶装业务后,可口可乐的产量突飞猛进。为了加快装载送货速度,快速卡车进入了可口可乐运输车的行列。上图为1909年诺克斯维尔第一辆可口可乐快速卡车,由庞蒂克汽车公司制造。

1908年福特T型车推出后受到热捧,作为当时的大牌公司之一——可口可乐也紧随大潮。上图为1910年的福特牌可口可乐送货卡车。1912年,这种福特送货车也首次进入了亚洲市场。

1915年,是可口可乐公司最值得纪念的一年,因为亚历山大•萨米尔森设计出了可口可乐弧形瓶的原型,经由瓶装商协会认可,成为标准包装瓶。正是这个独具特色的弧形瓶,成为日后可口可乐风靡世界最经典的标志和象征。

因为这款时尚而新颖的弧形瓶,可口可乐更受热捧,销量一路飙升,福特T型车已不能满足需求。1921年很多可口可乐货车被换成了大车厢卡车,上图为当地佛罗里达州坦帕市某杂志发布的可口可乐卡车照片。

1921年,可口可乐装瓶厂门前,运输员站在送货车旁边等待分配送货任务。

1928年,可口可乐结缘奥运会,在阿姆斯特丹奥运会主场馆周围设立饮料售卖亭,由此开始与奥运会长期持久的合作历程。

参加过奥运会的可口可乐,更是精气神十足。图为1928年可口可乐运输车,“It had to be Good”,广告也是锋芒毕露。

不久后,艺术家海顿•珊布为可口可乐创作广告插图,画中身穿红衣服的圣诞老人为一瓶可口可乐而驻足。这一经典的可口可乐圣诞老人形象至今让人难忘。

当然,圣诞老人手中的弧形瓶也更加火起来,到1931年,弧形瓶几乎出现在所有可口可乐送货卡车上和一些户外广告上。

1933年,别出心裁的可口可乐公司设计出首台自动汽水现调机Dole Master,在芝加哥世博会上亮相,并逐步改良运用在自家送货车的后部。

1936年,可口可乐不知不觉迎来了50岁的生日,画家怀斯以此为背景创作了该年的年历。

为了庆祝自己的生日,可口可乐公司一次性换了几千辆白色运货卡车。图为当时乔治亚理工大学体育馆前整齐排列的可口可乐运货卡车,英姿飒爽,真有范儿!

不过仅隔两年,二战爆发了。为了保持企业的基本运营,可口可乐公司不惜成本,以每瓶5美分的价格向美军供应可口可乐。最终使可口可乐顽强地生存下来。

战后,可口可乐以有限的财力物力恢复生产线,并制定了一系列的产业标准,希望在最短时间内使生产达到战前水平。图为1948年可口可乐公司标准化手册中的送货车。

这本手册中已经能看出可口可乐送货车经过了适当的设计,上图中的后开门的是可选的。这更直观地显示了可口可乐独特的品牌个性。

到50年代,可口可乐已经遍布全世界了。可口可乐公司甚至在1958年的布鲁塞尔世博会中建立了一个企业馆。向人们展示可口可乐的瓶装厂以及可口可乐在全球的业务。图为50年代埃及雕像的送货卡车,白色卡车的形象依然没变。

上图为行驶在威斯敏斯特桥头大本钟与议会大厦前的可口可乐送货卡车。

1957年,给新西兰南极补给舰“奋进”号运送可口可乐的货车。

随着全球化产业的扩张,可口可乐公司越来越重视企业形象的设计,可乐瓶型、LOGO颜色、送货车规格以及广告等都有相关设计标准。上图为1957年标准化手册上可口可乐送货卡车的说明。

上图为1960年标准的黄色可口可乐送货卡车,特色鲜明,极具品牌辨识度。

除此之外,可口可乐公司也开始大踏步地进入电视观众的视野。1971年,电视广告“给世界来杯可口可乐”播出,引起全球轰动,并始终名列可口可乐最受欢迎的广告之一。

从上两图可以看出,1977年墨西哥城和1980年纽约的可口可乐送货车是大同小异的,它们运送着同一种饮料,传递着同一种味道。

正如照片中这辆穿越在欧洲城堡的石桥上的2001年可口可乐送货卡车,它穿越历史而来,碾过时光的碎片,悠悠驶入千年,却让我们始终不能忘怀它在城市乡村、朝露夕阳中明媚而迷人的身影与瞬间。

目的地: 纽约 坦帕
免责声明:文章来自于氢气球内容平台,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。 《网络信息侵权保障索引》
最新资讯

热门推荐

重点推荐
目的地
景点
美食
购物
地标
行程
文章
问答
玩法
赞105
评论