故宫,牛逼了!

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今天一觉醒来,故宫又双叒上热搜了!

正月十五、十六,故宫将破天荒开放夜场,进宫过元宵、看灯会,而且免费!

要知道,之前出于保护文物的考虑,故宫从未在夜间对公众开放,也未在夜间举行任何灯会或其他大型活动。

今年,故宫首次打破“传统”,而且一次就创下了三个“首次”!

94年来故宫首次举办灯会;

故宫建筑群首次晚间被较大规模照亮;

故宫首次在晚间对公众开放。

不仅如此,故宫为喜迎“上元之夜”,更专门设计了《千里江山图》、《清明上河图》传世画作投放在古城墙上闪耀展示。届时,这个“全球最大四合院”将被美轮美奂的画面所笼罩!

不过呢,画面有多美,现实就有多残酷。

夜游故宫的门票今天凌晨正式开抢,不少小伙伴从昨晚开始就蹲守,结果还没到零点,官网就彻底崩了……

据网友发布的截图显示,零点51分时,票就已被预约一空。悲催的是所有票都抢完了,自己却连网站都还没进去。

从“紫禁城里过大年”、“故宫大雪”,再到“夜游故宫”,故宫这开年就热搜不断的架势,可是赶超当红流量明星了!

600岁的故宫那么“会玩”,绝对跟他背后的灵魂人物——故宫博物院院长单霁翔密不可分。

▲ 《中国新闻周刊》发布的“影响中国2018年度人物”封面,单院长位列其中(左六)

一手将故宫从单纯的景点打造成国内最有分量的文化IP;

每年文创产品销售收入超过10亿元;

赋予故宫健康年轻的人格,尤其在年轻人里圈粉千万…

明年故宫就将迎来600岁的生日,按照规定,65岁的单霁翔也将在这一年退休。

即便卸下故宫院长的头衔,他和故宫也密不可分。

“往后余生,我都想守着故宫,见证她每次的蜕变和成长。”

不惜得罪人,大刀阔斧推进改革

让文物和观众都能拥有尊严

2012年1月10日,单霁翔就任故宫博物院院长。

那时的故宫隔三差五就“喜提”社会新闻头条,什么小偷在故宫盗得珍宝、宋代哥窑瓷器损坏、颁发锦旗中出现明显错别字,真 · 有辱皇家尊严。

而单院长接过这个货真价实的烫手山芋之后,并没有着急解决问题,而是先走、先看。

刚上任的他带着秘书,前后花了5个多月的时间,走遍了传说中“紫禁城九千九百九十九间半房舍”,磨破20多双布鞋,成了名副其实的“走遍故宫第一人”。

故宫藏品的数量,他不假思索便能脱口而出。

有人问他为什么记得这么清楚,单院长说,我们国家收藏国外的藏品比较少,因为我们没有掠夺,没有偷窃别的国家的,每一件都来历清楚!

在亲自踩点摸底、对故宫有了一个全面了解之后,单院长开始了他的“大动作”。

5年前,故宫门前还是一个商业化广场,售卖与故宫文化没有关系的小商品。观众在这个面积不大的广场里买票、验票、排队,除此之外就是天天在这里广播找孩子,旺季更是排队1小时也未必能顺利进宫。

而现在的故宫在限流的基础上,实行全网购票,观众3分钟之内就能完成购票,8-10分钟就能走进故宫。

故宫结束了92年的窗口售票历史,观众也有了更多时间去感受文物之美。

解决了“进宫难”,接着就是“看什么”的问题。

故宫的馆舍宏大,但70%的范围观众根本进不去;

故宫的藏品多,但是99%的藏品都沉睡在库房,拿出来展示的不到1%。

为了尽可能扩大故宫的开放空间,他顶着巨大压力要求故宫工作人员将私家车搬离紫禁城,甚至不直接和文物打交道的人也要搬离故宫,其中就包括他自己。

随后五年时间里,故宫对公众开放面积从30%逐年增长至76%。

观众提意见,故宫的大殿十分昏暗,观赏体验不佳。尽管解释无数次:木结构建筑消防部门不允许通电,道理很硬,但观众却很痛苦。

联合消防部门共同研究,敲定了LED的冷光源,并且与古建筑保持合理的距离。经过反复实验,终于大获成功。

于是,单霁翔又多了“点亮紫禁城第一人”的称号。

最为人津津乐道的,还是单霁翔让“法国总统下车”的“壮举”。

“百年前,八国联军侵华,列强们就是骑着马和车,排成阵进入故宫烧抢掠夺的。”在他看来,英国的白金汉宫、法国的凡尔赛宫,都不允许车辆穿行,这是文化尊严。

从那之后,无论外宾与否,任何人都只能在故宫门前乖乖下车。

全城禁烟、拆违规建筑、禁止私家车入宫,实行限流和全网售票……

单霁翔很多决策颠覆了故宫习以为常的旧规则,也因此得罪过不少人。但很显然,故宫的口碑和形象在一天天变好。

改的不少,不改的则是故宫的良心票价。把故宫的大门向所有群体敞开,不给文化设门槛。

除此之外,故宫还开展了2.5万场免费教育活动,单霁翔坚信,这些活动能让孩子们在潜移默化中爱上中华的璀璨文化。

跟领导斗智斗勇,跟观众金句频出

故宫“看门人”原来是隐藏段子手

网上搜索“单霁翔”,出现最多的关联词竟然是“段子手”。

每每出席演讲活动,嘴里的金句接二连三往外蹦。实力演绎,明明可以靠才华,偏偏要靠口才!

比如故宫刚刚全面实行联网购票,他就说,“在网购方面除了中国是第一世界,日本和韩国都是第三世界,我们要教他们怎么过现代化的生活!”

接待法国前总统奥朗德和他的前女友参观故宫时,单院长也掩藏不住一颗熊熊燃烧的八卦心。

“我们分析他俩个头天晚上一定吵架了,因为进了博物馆两人谁也不理谁,他女朋友还老是撅个嘴。送她个披肩之后,她才第一次露出灿烂的笑容。”

“但是最后好像也没挽救这个婚姻。” 单院长一边说,一边尴尬地摸了摸鼻子。

(人群中的奥朗德哭得很大声)

还有一次接待德国总理默克尔,单院长代表故宫送了她一本花鸟册子,对方特别喜欢,一页一页地问他,这是什么花、那是什么鸟。

单院长眉头一皱:“我哪儿知道啊。”

(当晚默克尔在QQ群里和奥朗德抱头痛哭)

单院长的口才在不遗余力地介绍淘宝文创时,更是如鱼得水。

卖爆了的行李牌千万别买!“我们的行李牌颜值太高了,出去一趟就丢一块儿。”

(不管不管,丢了再买!)

哪怕尊贵如皇帝,也逃不过他的吐槽。

“有一次,我看到一幅乾隆画,我们发现乾隆被画得不怎么好看,但是他骑的马英姿飒爽,于是我们就做了很多这匹马的周边产品,包括领带、水果叉等产品。”

(乾隆:再给朕说一遍!)

伞不用多,一年四季一季一把足矣,被他这么一说竟然觉得有点道理?

(甚至暗自幸庆,还好不是按照24节气或是十二生肖主题来制作!)

口才了得的单院长还现身说法,指导大家如何应对领导的视察。

有一回故宫需要修葺,所需资金多、审核慢,恰巧领导要来视察,单院长灵机一动,把保管妥善的文物收起来,专门带领导去地下室看损坏严重的乾隆印章。

看到领导看到文物保存的惨状心疼不已,单霁翔抓住机会将库房的重要性、现实条件多艰苦娓娓道来,双管齐下马上就奏效了,顺利拿到了资金支持。

别人都是带领导去看最光鲜的地方,偏就他喜欢带领导去最破的地方,晓之以情动之以理,为了修文物也是拼了!

(等等,屡屡得逞?好像哪里不对…)

故宫院长兼职做淘宝卖家

能花钱,更能挣钱

自从故宫多了单霁翔这么一位称职的“看门人”,故宫真是以肉眼可见的速度翻红了,花样百出的新玩法躺着就能上热搜!

近的就在上周,一场不期而遇的大雪让紫禁城里的时光倏忽静止,积雪覆盖下的红墙黛瓦、飞檐翘角,是北平当仁不让的颜值担当!

农历新年,故宫首推“贺岁迎祥——紫禁城里过大年特展”,8倍超大规模还原清代皇宫盛大新年场面,普通人也能“奉旨进宫”过年了!

早先故宫把咖啡店开进250年历史的角楼瞬间刷屏,宫墙脚喝咖啡的穿越感十足,就连限量“宫廷杯”的套路都玩得贼溜!

这不,继咖啡店之后,故宫火锅店也安排上了!菜品上甚至还有最大程度复原的慈禧“菊花锅”,就连菜单都被设计成圣旨卷轴,太会玩!

有一个段子手院长,故宫这个原本老态龙钟的老古董,竟也开启了“花式卖萌之路”,“代言人”各个重磅级!

原本正襟危坐的皇帝皇后开始比V字、托腮,说网络流行语;

以前皇帝年号、庙号、谥号张口就来,现在随手一丢都是表情包。

其中,让文具控爱不释手的故宫文创绝对是当之无愧的“带货王”。

尽管爆款无数,但故宫文创的开发却很慎重,一款产品平均设计周期要半年。

单霁翔要求故宫出售的所有商品必须自己研发,能够真正体现出故宫的文化和历史,而不是粗制滥造的纪念品。

“抢钱”有道的故宫文创去年放出了“终极大招”——故宫口红,小仙女们纷纷表示钱包不保!

继《我在故宫修文物》、《如果国宝会说话》之后,又一档介绍故宫文化的新节目——《上新了,故宫》高分上线。

除了请来明星嘉宾充当故宫导游,展现故宫35%未对外公开的神秘区域,每一期都会由嘉宾联手知名设计师推出一款文化创意产品,让故宫文化被更多年轻人带回家。

《上新了·故宫》还与众多品牌合作,开发出了不同品类的文创产品,就连小米雷军都没想到这次跨界合作的效果那么好!

属于中国人的故宫,大概是世界上最特别的博物馆——它展出文物,自己本身就是文物;

同时它也是全世界唯一一个每年都要接待超千万人级别的博物馆,每年的投入不可谓不大。

“国家的预算每年必须做到98%的执行率,2012年国家给我们专项预算是3.2亿,去年到了11.2亿”,在单霁翔眼中,给的钱越多,故宫要做的事和承担的责任也就越多。

好在,在单霁翔的带领下,故宫大概是近几年来,除了“西游”之外发展最好的中国文化IP了。

凭借“朕就是这样的汉子”折扇、“格格钓金龟婿”书签、“冷宫”冰箱贴、“如朕亲临”的卡套、“尚方宝剑”圆珠笔等好玩又好用的产品,故宫在国内博物馆文创界可谓一枝独秀,双11大战里超越95%文创类品牌。

现如今早已突破一万多种的故宫文创产品,仅2017年的销售额已经超过15亿元。

所得收入除了用于学术研究,全部用于学校、社区教育,形成了一个良好的文化循环。

有网友感叹:再也没有人比单霁翔更适合担任故宫博物院院长。

但他自己却说,故宫院长是高风险岗位,恪尽职守不过是应尽的本分。

退休后的生活,这个上任8年的“故宫看门人”已经规划好了。

“想来故宫当一名志愿者,到时候希望面试官手下留情。”

-End-

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