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品牌跨界打造高势能IP——看携程旅行与贵州习酒如何玩转中秋
🔥立体化的品牌跨界传播
线上线下联动的节日营销
由携程旅行网赋能的贵州习酒“中秋夜·喝习酒”品牌IP
不仅拉开了OTA与白酒行业史诗级合作序章
更成为这个中秋醉美醉燃的现象级营销
谁是中秋最佳网红打卡地？集结了千万驴友的携程旅行网给出了最优解——贵州天文小镇，不知中秋的时候，你有没错过这个最佳答案呢？
作为众多网友投票评选出的2019醉美赏月胜地，这里坐落着世界最大单口径射电望远镜——前不久首次探测到来自宇宙深处神秘射电信号的中国天眼FAST。在这里抬头望月，星辰大海仿佛触手可及。
天边一轮月，地上一口锅。被网友戏称为“大锅”的天眼，汇聚了我国天文事业最前沿的技术和一代科研人员的心血，科技与人文碰撞出最迷人的科学之花，无怪乎在携程旅行网上拥有极高人气。
🤔中秋在这里斟酒“煮月”，聆听天外之音，会是怎样一番诗意光景？
9月13日中秋夜，一轮7米高的皓月点亮了这个天文小镇，携程旅行网携手贵州习酒，和来自全国各地的幸运用户、媒体记者共赴一场与月光觥筹交错的浪漫旅程。
一场诗意的跨界事件营销
邀约全球华人中秋夜喝习酒
“明月几时有？把酒问青天”，自古以来，白酒就和明月扮演着最浪漫的酒月CP，而“中秋夜·喝习酒”则是贵州习酒发起的一个节日性品牌IP活动，借由中华酒文化和月文化，将贵州习酒的滴滴醇香传播出去。
今年中秋，贵州习酒联合携程旅行网、中国国家地理杂志，破圈跨界，共同强化贵州习酒“中秋夜·喝习酒”品牌IP，让“中秋夜·喝习酒”不仅是贵州习酒特有的品牌符号，更是全球华人团圆举杯的又一精神ICON。
🥇习酒醉美赏月地评选
从新月到满月的诗意升华
“醉美赏月地在哪里？携程驴友说了算”
携程联合贵州习酒在年轻人喜爱的旅行种草社区——旅拍社区，发起一场“醉美赏月胜地”的旅拍活动，圈住爱旅行爱分享的年轻群体，鼓励用户PICK醉美赏月胜地，赢取免费赏月之旅。
经过激烈角逐，最终点赞数最高的10大赏月胜地从429万用户的投票中脱颖而出，从浪漫秀丽的苍山洱海到古韵悠长的北京故宫，从三潭映月的 杭州 西湖 到河南清明上河园，每一处地标都藏着朦胧诗意。
💥位于贵州的中国天眼
当选醉美赏月胜地TOP1
成为我们“醉美赏月行”的狂欢目的地
本次评选经过携程APP核心渠道丰富资源加持，在用户打开携程APP搜索的第一步起，即逐步引流，助力活动曝光，最终实现了96,719,208曝光量，462,934点击量，活动页面PV超过741,920。
一场“醉美赏月胜地”的评选，成就了白酒品牌与年轻人的热烈拥抱。贵州习酒在这场“中秋夜喝习酒”的系列活动中，勇敢地走近年轻人，在消费者市场做出年龄段上开拓下沉的尝试，向年轻人传播古老的中华酒文化。
在携程发布的驴友版醉美赏月胜地中，趣味有“梗”的文字把明月和候选地联系起来，引起年轻群体的共鸣。
而在概念海报的宣传上，则用“逃离”、“约会”等字眼，适配当下年轻人对于都市职场、感情生活上的迷茫与不安，使其成为参与“醉美赏月胜地”评选活动及后续中秋月圆之夜参加“醉美赏月行”的一大动力。
可以说，这是贵州习酒在对自身品牌和国酒文化有着清晰认知的基础上，轻轻叩响年轻群体的心门，一起在中秋玩了一场逐月之旅。白酒，也可以很年轻。
👀习酒醉美赏月行
从线上到线下的情怀落地
“中秋赏月去哪里？携程带你走世界”
地大物博的中国，河流所经之地，必有一方醇香。
浩浩汤汤的长江之水，自西向东横贯中国中部，孕育了中国著名的“美酒河”赤水河，这里不仅是红军“四渡赤水”的峥嵘岁月，更是中国名酒——习酒的发源之地。
而距贵州习酒工厂500多公里以外的平塘县天文小镇，便是此次“醉美赏月行”的举办地，这里坐落着世界最大的单口径射电望远镜中国天眼FAST。
9月11日-9月13日，我们“包下”中国天眼，与现场200+名嘉宾赏圆月喝习酒，在以酒传情的“醉美赏月行”狂欢派对中点亮贵州习酒高光时刻。
现场嘉宾不仅在天文体验馆倾听天眼前段时间捕捉到的宇宙脉冲信号，还参与现场游戏互动，饮酒放歌，月下共酌，感受最炸裂也是最诗意的中秋狂欢夜。
以月亮为灵感，派对将“习酒”和“圆月”连结到一起，为用户构建了“花前月下对酒当歌”的唯美场景。现场7米高的圆月加以浪漫灯饰，成为全场最引人瞩目的拍照打卡点。而冠以月亮之名的甜点和鸡尾酒特调，月下起舞的艺术表演，以及还原了习酒群芳脱颖楼与“十里酒城”，让都市人见证了这一场视觉和味觉的双重盛宴。
在互动环节里，“酒”文化更是无处不在，贵州习酒借着中秋月，将品牌和产品玩得可谓炉火纯青。在贵州特色舞蹈节目《山高水远》中敬酒部分，苗族姑娘嘹亮放歌劝饮，将活动氛围推向高潮。
这样一场诗意与浪漫的“醉·赏月”派对，同样吸引了携程旅游达人出行体验，他们探秘中国天眼、漫步天幕步行街、游天文时空塔，并通过微博、微信、游记、视频等渠道将习酒之夜扩散给更多粉丝，让贵州习酒在圈层间实现长期声量共振。最终实现36W+游记总阅读量，803W+微博总阅读量。
🌙一次携程与习酒的跨界合作，一场中秋专属的月光旅行，一段最难以忘怀的诗意回忆。
明年中秋，愿和你们，再旅盛世。
#醉美赏月胜地
🔥立体化的品牌跨界传播
线上线下联动的节日营销
由携程旅行网赋能的贵州习酒“中秋夜·喝习酒”品牌IP
不仅拉开了OTA与白酒行业史诗级合作序章
更成为这个中秋醉美醉燃的现象级营销
谁是中秋最佳网红打卡地？集结了千万驴友的携程旅行网给出了最优解——贵州天文小镇，不知中秋的时候，你有没错过这个最佳答案呢？
作为众多网友投票评选出的2019醉美赏月胜地，这里坐落着世界最大单口径射电望远镜——前不久首次探测到来自宇宙深处神秘射电信号的中国天眼FAST。在这里抬头望月，星辰大海仿佛触手可及。
天边一轮月，地上一口锅。被网友戏称为“大锅”的天眼，汇聚了我国天文事业最前沿的技术和一代科研人员的心血，科技与人文碰撞出最迷人的科学之花，无怪乎在携程旅行网上拥有极高人气。
🤔中秋在这里斟酒“煮月”，聆听天外之音，会是怎样一番诗意光景？
9月13日中秋夜，一轮7米高的皓月点亮了这个天文小镇，携程旅行网携手贵州习酒，和来自全国各地的幸运用户、媒体记者共赴一场与月光觥筹交错的浪漫旅程。
一场诗意的跨界事件营销
邀约全球华人中秋夜喝习酒
“明月几时有？把酒问青天”，自古以来，白酒就和明月扮演着最浪漫的酒月CP，而“中秋夜·喝习酒”则是贵州习酒发起的一个节日性品牌IP活动，借由中华酒文化和月文化，将贵州习酒的滴滴醇香传播出去。
今年中秋，贵州习酒联合携程旅行网、中国国家地理杂志，破圈跨界，共同强化贵州习酒“中秋夜·喝习酒”品牌IP，让“中秋夜·喝习酒”不仅是贵州习酒特有的品牌符号，更是全球华人团圆举杯的又一精神ICON。
🥇习酒醉美赏月地评选
从新月到满月的诗意升华
“醉美赏月地在哪里？携程驴友说了算”
携程联合贵州习酒在年轻人喜爱的旅行种草社区——旅拍社区，发起一场“醉美赏月胜地”的旅拍活动，圈住爱旅行爱分享的年轻群体，鼓励用户PICK醉美赏月胜地，赢取免费赏月之旅。
经过激烈角逐，最终点赞数最高的10大赏月胜地从429万用户的投票中脱颖而出，从浪漫秀丽的苍山洱海到古韵悠长的北京故宫，从三潭映月的 杭州 西湖 到河南清明上河园，每一处地标都藏着朦胧诗意。
💥位于贵州的中国天眼
当选醉美赏月胜地TOP1
成为我们“醉美赏月行”的狂欢目的地
本次评选经过携程APP核心渠道丰富资源加持，在用户打开携程APP搜索的第一步起，即逐步引流，助力活动曝光，最终实现了96,719,208曝光量，462,934点击量，活动页面PV超过741,920。
一场“醉美赏月胜地”的评选，成就了白酒品牌与年轻人的热烈拥抱。贵州习酒在这场“中秋夜喝习酒”的系列活动中，勇敢地走近年轻人，在消费者市场做出年龄段上开拓下沉的尝试，向年轻人传播古老的中华酒文化。
在携程发布的驴友版醉美赏月胜地中，趣味有“梗”的文字把明月和候选地联系起来，引起年轻群体的共鸣。
而在概念海报的宣传上，则用“逃离”、“约会”等字眼，适配当下年轻人对于都市职场、感情生活上的迷茫与不安，使其成为参与“醉美赏月胜地”评选活动及后续中秋月圆之夜参加“醉美赏月行”的一大动力。
可以说，这是贵州习酒在对自身品牌和国酒文化有着清晰认知的基础上，轻轻叩响年轻群体的心门，一起在中秋玩了一场逐月之旅。白酒，也可以很年轻。
👀习酒醉美赏月行
从线上到线下的情怀落地
“中秋赏月去哪里？携程带你走世界”
地大物博的中国，河流所经之地，必有一方醇香。
浩浩汤汤的长江之水，自西向东横贯中国中部，孕育了中国著名的“美酒河”赤水河，这里不仅是红军“四渡赤水”的峥嵘岁月，更是中国名酒——习酒的发源之地。
而距贵州习酒工厂500多公里以外的平塘县天文小镇，便是此次“醉美赏月行”的举办地，这里坐落着世界最大的单口径射电望远镜中国天眼FAST。
9月11日-9月13日，我们“包下”中国天眼，与现场200+名嘉宾赏圆月喝习酒，在以酒传情的“醉美赏月行”狂欢派对中点亮贵州习酒高光时刻。
现场嘉宾不仅在天文体验馆倾听天眼前段时间捕捉到的宇宙脉冲信号，还参与现场游戏互动，饮酒放歌，月下共酌，感受最炸裂也是最诗意的中秋狂欢夜。
以月亮为灵感，派对将“习酒”和“圆月”连结到一起，为用户构建了“花前月下对酒当歌”的唯美场景。现场7米高的圆月加以浪漫灯饰，成为全场最引人瞩目的拍照打卡点。而冠以月亮之名的甜点和鸡尾酒特调，月下起舞的艺术表演，以及还原了习酒群芳脱颖楼与“十里酒城”，让都市人见证了这一场视觉和味觉的双重盛宴。
在互动环节里，“酒”文化更是无处不在，贵州习酒借着中秋月，将品牌和产品玩得可谓炉火纯青。在贵州特色舞蹈节目《山高水远》中敬酒部分，苗族姑娘嘹亮放歌劝饮，将活动氛围推向高潮。
这样一场诗意与浪漫的“醉·赏月”派对，同样吸引了携程旅游达人出行体验，他们探秘中国天眼、漫步天幕步行街、游天文时空塔，并通过微博、微信、游记、视频等渠道将习酒之夜扩散给更多粉丝，让贵州习酒在圈层间实现长期声量共振。最终实现36W+游记总阅读量，803W+微博总阅读量。
🌙一次携程与习酒的跨界合作，一场中秋专属的月光旅行，一段最难以忘怀的诗意回忆。
明年中秋，愿和你们，再旅盛世。
#醉美赏月胜地
2019-10-142019-10-14
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