“熵理论”打造山地度假新概念

环球旅游周刊
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马春野来到我面前已是深夜11点,他要了一杯冰镇橙汁,深饮一口,仿佛在努力舒缓连日作战的疲惫。威斯汀酒店的大堂很安静,轻柔的音乐隔绝了外面公路上还在施工的机械声。“真抱歉拖到这么晚,工作太多了。我们开始吧。”马春野轻声说道,语气温和,听不出来他前晚一夜未眠,明天还要紧盯万达长白山国际度假区的开业庆典。

一群造梦者的追梦历程

不知从何时起,大连万达集团成为传奇的代名词之一。在国内一二线城市,你很难不和矗立在中心城区的万达广场擦身而过;遍布全国的万达影院,也早已成为影迷们的观影首选。在开发长白山国际度假区之前,人们对它的各种创举也渐渐习以为常。然而这一次,在“中华十大名山”之一的长白山,万达集团大面积开发高端山地度假区的举动还是引起了一片哗然。

“那可是一座山啊,得花多少成本才能做起来啊?”这是我在飞往长白山的飞机上听到最多的讨论。当我把这个问题抛给马春野,他轻轻一笑,仿佛早已料到,“万达在长白山造这个度假区,某种程度上可以理解为是在打造一种梦想,一种关于在原始山林里纯净生活的梦想。”马春野说。

走在刚刚落成的度假区,令人惊喜的闪光点遍布各处,除了对自然原生态的保护和融入当地风格的酒店设计,设施齐全的度假小镇最令我感到惊喜。山脚下的小镇紧挨着滑雪场,由商业街和广场组成,木构砖墙的建筑和石板路拼凑出浓郁的欧洲风情。除了万达自家的电影院,这里汇集了包括麦当劳、肯德基、必胜客在内的餐饮连锁品牌,还有一系列时尚服饰品牌店。各家店铺纷纷装修停当,ONLY甚至还挂出开业打折的条幅。万达希望能从各方面照顾到客人,在招商上颇花了一些心思,但这些品牌又是怎么有勇气选择入驻一个尚未完全发展的度假区呢?

“万达在长白山造了一个梦想地,能成功招商,的确因为我们本身具有商业地产的渠道优势,但同时也说明我们项目本身吸引力强,所以这些有前瞻性的商家才会跟我们合作,加入我们的梦想队伍。”马春野表示。

六星长白山,别样度假体验

正如马春野所介绍,万达长白山国际度假区才刚刚开业,就已博得一片充满期待的掌声。只要在这里走上十分钟,你就能明显地感觉到它与国内其他度假区的不同。“因为我们在阐释一种生活方式,一种在天地间追求自由、释放真我的生活方式。”对于这份与众不同,他这样概括。

“你可以看到,我们整个度假区的业态十分丰富,滑雪场是我们的核心,但还有其他不同的元素组成了一个缤纷多彩的度假群体,也构成了我们所推崇的度假理念。”马春野说,他所指的不同元素包括多达9种山地度假主题,如雪地度假、高尔夫度假、温泉度假、祈福度假、原住民俗度假、山珍美食度假等。

说起这些,马春野如数家珍,“就拿雪地度假来说,我们不仅有达到国际一流水平的滑雪场,还设置了冰雪娱乐区,让度假者可以体验多种冰雪娱乐的魅力。我们的资本投入比较稳定,也有专业的商业研究院和曾设计过五届冬奥会的雪场设计团队提供支持,我们力争做到能与北美惠斯勒和瑞士达沃斯比肩。时机成熟以后,这里还会举办国际、国内赛事。”

从另一个方面看,万达长白山要做顶尖的决心也很明显,那就是度假区的酒店群。“我们可以说是一个六星级的度假区。”马春野的语气十分自信,“除了刚才提到的专业雪场,我们的酒店也是根据山地度假量身定制的,很有特色,而且它们都是国际一线大牌,包括威斯汀、喜来登、假日、凯悦、柏悦等,全部建成加起来会有三千余套客房,以及功能健全的配套设施。”

释放真我,正负能量转换场

然而,究竟何为山地度假呢?目前国内海滨度假、温泉度假发展成熟,山地度假还是一个较新概念。记者就此提问了马春野,他答道:“山地度假的方式在欧美发达国家早已兴起,主要流行于中产阶级。这种度假方式崇尚回归自然,主张返璞归真,追求人与自然的直接沟通。山川本是大地的立体生态库,人类与山林就像婴儿留恋母亲一般,那是一种绝对自我的、自由的、释放真我的精神追求。”

就山地度假,马春野提出了一个有趣的“度假熵理论”,他说:“‘熵’是一个物理学概念,和能量转换有关,也指一种混沌状态。在我看来,度假就是一个正负能量转换的过程。你看,现代都市人普遍活得很疲惫,尤其越往上的人群越是如此。他们要忙碌于上下级之间,奔走于甲方、乙方之间,还要纠缠于合作与竞争之间,负能量在他们的身体和精神上不断累积。所以需要有这么一个地方,让他们可以暂时放下一切,远离喧嚣,荡涤心灵。我们希望客人来到这里,能把负能量留下,正能量带走。万达长白山的每个度假设施,包括我和员工,都乐意成为客人的负能量吸铁石。城里‘熵’多,我们这里提供的就是‘负熵’,两者能够相抵消。”

除了颇具新意的“熵理论”,马春野最后还说,“万达长白山经营的不是一个产品,是一种充满正能量的生活方式,也是一个给每个人传递正能量的梦想。这个梦想超越了21平方公里,也超越了200个亿的投资,它最终会引领一股潮流,达成一种社会进步,这是企业最终的愿景。”

目的地: 长白山
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