用文化之旅开启中国市场大门
访问西班牙驻华使馆旅游参赞安东尼奥·德·拉·莫雷纳是件让人愉快的事，热情、健谈、开朗的他让采访进行得无比顺利，这正是西班牙民族身上特有的魅力，如同那一方土地上热辣的阳光和激情的海滩。而当记者第二次踏上西班牙的土地，当火车穿越了伊比利亚苍茫辽阔的平原，走进写满历史故事的安达卢西亚大区，才深刻地感受到，这一切都没有那么纯粹，这里还埋藏着一份深沉，如同弗拉门戈的舞者，在欢快强烈的节奏间，舞动着的是饱经风霜之后的对生活的自信。正如安东尼奥所说，到西班牙，你会领略到一个与众不同的欧洲。
世界第二旅游大国的中国之路
记者走进安东尼奥的办公室时，他正在忙着接一个电话，挂上电话之后，安东尼奥用西班牙式特有的热烈语气向记者独家宣布了他的最新消息：西班牙旅游局广州办公室马上就要挂牌成立了。这是西班牙旅游在中国市场上的一次重大的推进，这也正是来自中国游客对西班牙旅游越来越多的认可和关注。
记者了解到，西班牙是最受欧洲人青睐的旅游国家，英、法、德等国大批游客偏爱西班牙的阳光与海滩。安东尼奥说，欧洲游客占入境外国游客总数的一半，是一个成熟稳定的“度假旅游”消费群。西班牙拥有十分优越的度假旅游资源，大部分国土阳光明媚，风景绮丽，这一点从西班牙旅游局的LOGO上就可以一眼看出。在3000多公里蜿蜒曲折的海岸线上，遍布着许多天然的海滨浴场，其中有闻名遐迩的三大海滨旅游区。
2004年9月，西班牙与法国、意大利等西欧国家一起开放成为了中国公民旅游目的地国家。而在随后的几年里，西班牙并没有和法国、意大利一起走进中国市场欧洲游的一线行列里。安东尼奥坦言，在西欧国家中，西班牙地处欧洲大陆最南端，从地理上来讲很难与其他国家一起“连线游”，而在航班上，目前也只有中国国际航空公司的航班可以直飞马德里，运力十分有限。“但是，随着中国出境游的发展，作为世界第二旅游大国的西班牙，在中国市场上的前景有着足够的底气”，安东尼奥的西班牙式乐观与自信再次绽放，“现在，我们旅游处就经常接到中国游客的电话和邮件，而我身边的中国朋友们也越来越多地会和我聊起西班牙，从斗牛到皇家马德里的足球，从堂吉诃德到达利、毕加索，中国的朋友对西班牙的了解甚至超出我的想象，可以看出来他们对西班牙文化的热爱。”
文化之旅开启中国市场
安东尼奥告诉记者，2009年，蔓延全球的经济低迷让以欧洲游客为基础西班牙旅游业遭受了一定程度的打击，而中国市场却呈现出了上升的态势。事实上，作为旅游资源丰富的国度，除了度假旅游的精彩线路，文化旅游、会奖旅游、体育旅游等线路也异常丰富。而在中国的大众旅游市场中，文化旅游则是一项重要的内容。
安东尼奥介绍说，西班牙旅游的成功点就是它对欧洲人来说是一个度假地，当然现在的西班牙旅游部门也非常重视发展文化旅游，对于欧洲人来讲去西班牙距离比较近，来往比较方便，到海边或者到山区里面度假非常好，但是对于美洲或者是亚洲的旅游者不可能就是为了跑到西班牙的海边去玩儿，肯定是想欣赏一下文化景点。西班牙文化是多少个世纪以来，在这个半岛上不同文明所建立的文化共同体，历史遗产培育了这个多元交叉的文化，是它们之间在交相融合时变得更加丰富多彩。
安东尼奥介绍说，多年来西班牙旅游部门推出了多条文化旅游线路，这些被世界认可的文化之路已经成为了经典之旅。比如“圣地亚哥朝圣之路”，它起先是一条到圣地亚哥·德孔波斯特拉朝拜的旅行路线，因为起到了传播各国文化和使欧洲各国人民得到相互一致认同的作用而被誉为“欧洲第一文化旅行线路”。而如今，除了文化爱好者，这条经典的线路因着沿途旖旎的风光，也越来越多地吸引着户外运动的爱好者。
如果说“圣地亚哥之路”对中国的游客来说，还不是特别熟悉，那么“堂吉诃德”的名字就不会陌生了。作为西班牙著名作家塞万提斯不朽的文学作品人物，以堂吉诃德的家乡拉曼查地区为中心的堂吉诃德之路变得同样著名。沿途上你可以看到被堂吉诃德当作巨人的西班牙式的风车，还有中世纪的骑士团城堡等。此外，安达卢西亚之旅、城堡之旅、犹太文化之旅等等各种丰富的旅游线路上，可以看到各种文化交织融合的一部活生生的历史遗存。安东尼奥补充说：“西班牙民族还是世界上最会享受生活的人民的典范，因此葡萄酒之旅、美食之旅，则是更加深入体验西班牙的方式。”
到西班牙去尽情“狂欢”
到西班牙旅行，如果能赶上这里的节日，或者说是为了节日去西班牙旅行，会是一份非常难得的体验。记者就曾经在加纳利群岛感受过热力四射的狂欢节，而事实上，西班牙贯穿全年的节日异常丰富，这也是西班牙与欧洲众多国度相比更为诱人的地方之一。
安东尼奥说，西班牙人天性热情开朗，能歌善舞者比比皆是，而且享乐生活的决心无比坚定，这种民族性格使得西班牙人每到过节都是全民出动、尽情狂欢，热烈的气氛全年不间断。而古老的、独特的民族文化传统和别具一格的民族文化娱乐活动，也正是西班牙人对文化传承的执着坚持。这其中三大节日最为著名，它们是瓦伦西亚法雅节、塞维利亚圣周庆典和潘普洛纳奔牛节。此外，除了传统的节日，在6月至9月西班牙阳光最为灿烂的时节里，各种露天音乐会、化妆游行、烟火表演、斗牛等等活动一场接一场，数不胜数，如果能在这期间去西班牙旅游，游客将体会到阳光般的炽热感受。这才是真正的西班牙。