华盛顿打造“权力之旅”
美国首都华盛顿拥有众多象征权力的标志性建筑：总统办公室白宫、国防部办公楼五角大楼、参众议院所在地国会山，华盛顿、林肯、杰斐逊等总统纪念堂……时时体现政治，处处蕴含权力。然而，如此富有内涵的城市却未能将自身魅力发挥到极致。现在，华盛顿特区旅游局展开了强烈宣传攻势，重金打造魅力之都。
华盛顿旅游部门废除了“华盛顿尽现美国经历”的宣传标语，认为该标语不能将华盛顿与美国其他城市区分开来，更没能突出“美国政治中心”这一亮点。为了征集理想的宣传口号，华盛顿特区政府投入15万美元，“悬赏”为华盛顿量身定做广告语，相关部门共收到约700条口号。
最终，“来华盛顿创造你的权力之旅”脱颖而出。这条标语符合美国政治中心这一主题，与境内众多政治建筑物相匹配，体现了华盛顿在政客和普通民众心目中独一无二的地位。当然，这条标语还圆了不少人当国家领导人的梦想。成为国家领导人是很多人在年幼时期的志向，因为种种原因，绝大多数人都没能实现这一梦想。这条标语唤醒了游客内心对权力的渴望，为华盛顿赢得了敬畏与崇拜，因此获得最终胜利。
此外，特区旅游局还斥资200万美元，从4月3日起在电视节目中插播华盛顿的旅游宣传片。宣传片展示了一家老小前往华盛顿旅行的经历。广告女主角感叹道：“华盛顿的政要们处理国家大事，我们一家游玩华盛顿是‘家庭大事’。在华盛顿，我们每天都有使不完的劲，玩得很尽兴。”宣传片接着播出了一家人在国际间谍博物馆中玩“间谍游戏”和在剧院、纪念碑前的精彩瞬间。华盛顿的城市标语为宣传片画下了圆满的句号：“来华盛顿创造你的权力之旅”。女主角的话语是广告的核心内容，而结束语更是点睛之笔，两者都突出了“权力”二字。
除电视宣传片外，华盛顿还利用广播和杂志等途径进行系列宣传。五月起，纽约、匹兹堡、罗利等市的听众就能收听到有关华盛顿的旅游咨询。5月到8月期间，众多书刊杂志也为宣传活动推波助澜。这其中包括《纽约时报》、《纽约客》、《美食家》等。宣传活动将重点突出落基山国家公园、肯尼迪艺术中心以及华盛顿奇才队的比赛。
信息时代的传媒领导———互联网也没落下。有关华盛顿旅游的在线广告将在Travelocity等旅游网站中多次出现。特区旅游协会、Burson Marsteller 等企业团体也纷纷为广告的制作出谋划策。所有在线宣传广告都引导公众访问华盛顿政府的官方网站Washington.org中的“华盛顿人”专栏。众多华盛顿居民在论坛发帖子，讨论各自最爱的景点，交流参观心得，指点游览路线。