英国:为中国游客“量体裁衣”

环球旅游周刊
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自2005年英国成为中国旅游目的地国后,中国赴英国的旅客明显增加。记者从英国旅游局了解到:在2007年,英国在中国境内签发了超过13000个ADS签证,比2006年增长26%(签证成功率 95%)。而从本月3日开始,英国将在3个月试验期内大幅下调其团组旅游签证在中国的价格,从人民币980元降至685元。这无疑为中国游客出行提供了更加便利的条件。“2007年,首站到达英国的游客数量已达22万之多”,英国旅游局北京代表李彦珺如是说,“一切都在呈健康的趋势增长。”

一地游:打响中国旅游市场的第一枪

从各大旅行社记者了解到,英国“一地游”在今年年初特别火热,广受中国游客的欢迎。究其原因,李彦珺很自豪地告诉记者:“英国的确是一个值得游客进行深度游的地方。”而“一地游”广受欢迎的一个重要原因便是英国那大大小小的城市,虽风格迥异,却都在从不同的视角演绎着英伦之美。比如记载着苏格兰荣耀与光辉的爱丁堡、诞生了《傲慢与偏见》的巴斯小镇、从中世纪走来的约克古城。“这些景观都是让游客深深向往的”,李彦珺继续介绍说,“所以旅客潜在的想进行深度游的愿望也就很容易被激发出来,而且今年我们还推出了伦敦+周边、伦敦+利物浦+曼城等一系列组合,这些组合都是我们开发了多年的产品,所以中国旅客会不远万里地来到欧洲,来到英国进行深度游也就不足为怪了。”

当然英国一地游的火热和英国旅游业的稳步发展也是分不开的,李彦珺表示:2005年以前,去英国旅游的旅客多是以访客的身份前往,这就给赴英的游客设置了很大的局限。而如今中国公民可以自由地申领英国旅游签证前往英国旅游观光。这也是赴英旅游这几年成双位数稳步增长的原因,“我们看重的是长期的效果,从长远的角度针对中国的游客的需求,设计合理的旅游方案。”

主题游:2008年的闪耀明星

今年中国实施了新的休假制度,以往赴英国旅游的游客多喜欢全景游并且一般还去别的国家观光,多是英国+瑞士、英国+北欧等一些申根国的组合,而随着新的休假制度的推出和人们个性化的追求,深度游、主题游将会成为2008年的闪耀明星。从李彦珺那里,记者了解到:新的休假方式不会影响赴英国旅游的游客,英国是海洋性气候国家,四季都适合旅客前往观光。“如今的伦敦早就不再是人们以往印象中的‘雾都’了,英国在整年大部分日子都是阳光普照的,而带薪休假的存在更可以使旅客按照自己的时间和兴趣来选择旅游目的地,而不是蜂拥而至,这是一种新的生活追求。”

为此,英国旅游局针对中国游客推出了多项主题游的产品,包括英超球迷观战团、高尔夫之旅、文化遗产之旅等等。英超球迷观战团是2008年英国旅游的一大亮点,球迷可亲临英超现场助威,造访球迷餐厅并游览多处英国著名景点。而来英国进行高尔夫之旅也是不错的选择,英国的苏格兰被称为 “高尔夫之乡”,是全球拥有最多高球场的地区之一。这里是现代高尔夫球运动的发源地,拥有世界上最古老的圣安德鲁斯老球场,是欧洲最大的高球中心。此外,李彦珺还指出:“英国极为丰富的旅游资源吸引着各方游客,来此旅游的游客是不可能来英国一次就将其美景全部领略的,我们期待的是英国仍会成为你的下一个目的地,有越来越多的‘回头客’。”

2004年,利物浦被选为2008年欧洲文化之都,这里曾诞生了20世纪最伟大的音乐乐队“甲壳虫”并拥有著名的利物浦足球队。故此,李彦珺介绍道:英国2008年将举办利物浦欧洲文化之都2008主题活动,向游客展示利物浦的音乐文化。其主要活动包括:6月份的利物浦之声以及11月份的第15届年度MTV欧洲音乐颁奖礼,同时还有贯穿全年的各类展览,表演和活动等。

奥运年:推广新形象

2008年是奥运年,面对这一契机,英国旅游局推出了一系列的方案来推广英国的新形象。包括在体育和文化等领域开展的各项活动,“在2008年北京奥运会期间,英国旅游局将与英国奥委会合作,在北京成立‘Team Jb Club House’展示英国的体育运动资源,并为英国奥运代表团提供休息场所。”李彦珺介绍说,“此外,我们还有可能在日坛公园推出‘London in the Park’的主题活动,来展示伦敦这个绿色国际大都市的风采。”

目的地: 英国
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