度假购物,酒店定制精品店中店

环球旅游周刊
关注作者

提起在酒店中购物,大多数人可能会觉得乏味。没有特色、无从选择,或许是所有消费者对酒店购物的传统印象。而如今,随着一些高档酒店开始在自己的酒店中开设精品服装店,或者与某些知名的服装设计师们通力合作,在自家酒店中建起了一个个有着琳琅满目橱窗的店面,许多奢华的旅游及度假胜地逐渐演变成了一些时尚人士所钟情的购物场所。

大品牌首当其冲

在此番“大动干戈”的变迁中,涌现了不少走在前端的成功例子。比如马尔代夫肯尼呼拉岛度假村联合女装品牌Issa和美妆品牌米勒赫里士,为自家酒店商铺定制专属商品。而海浪酒店则选择与设计师Melissa Odabash合作一些与度假相关的产品,很快还会将触角伸向童装领域,已预计携手来自希腊的童装设计师玛丽·詹托尔共同为顾客打造一份惊喜。另外夏威夷大岛上的瓦拉莱度假区酒店耗资三百万美金用于品牌店铺的开发,目前有包括来自设计师詹姆斯·古波斯的T恤、德里克·林特有的女裙系列以及下一季自然哲理化妆品的新品和衣蕊丝的泳装进驻该酒店的精品店铺。

其中,最为突出的当属One&Only度假村集团,在其旗下的开普敦和马尔代夫度假村中,都有一些如巴黎世家、Marios Schwab、马修·威廉姆斯、艾利斯·坦伯丽、Pucci、米索尼等高端品牌成衣。该公司近期还与一向以生活方式为主的品牌Acne、鞋设计师克里斯提·鲁布托以及Bastien Gonzalez达成了合作,将面向游客主推特别定制的商品。同时,瑞士旅业集团也别出心裁,联手英国设计师Osman Yousefzada向顾客呈现了一系列以当地产品特色为主的旅行用品。

度假酒店如雨后春笋般涌现出各种精品店铺,在One&Only工作的马力克解释说:“无论男人或女人,都喜欢在度假的期间逛商店,但酒店里及旅游区的商店往往差到极点,人们根本没有购买那些东西的欲望,却依然每天都路过或对其中的商品不断地留意。其实这一惯性证明了那些在度假区内的游客们是一群商家们易于‘捕捉’到的目标消费人群,只要商家们可以更多地在商品中加入一些时尚的元素和个性高端的设计,便很容易获得较大收益,何乐而不为呢?”

精品店举重若轻

另一方面,越来越多被精心包装的精品店铺逐渐成为度假酒店营造特色、吸引顾客的一大卖点。如圣巴托岛知名小型家庭酒店Isle de France便在小店的橱窗中展示朱丽叶·龙格法、兰妮、汤姆·福特等名品太阳镜,受到了不少大明星的追捧。无独有偶,在墨西哥的洛斯卡沃斯度假胜地,许多混合着各种知名品牌产品的精品店铺受到了好莱坞影星们的青睐。对此,马力克解释道:“目前的趋势可以证明,那些独具特色的精品店已经或多或少地成为消费者们,甚至明星们前来这些度假胜地旅游的一大原因,起码对于明星们来说,在这里更容易躲过狗仔队的视线,尽情休闲和购物。”

瓦拉莱度假区首席执行官帕特里克·菲茨杰拉德一针见血地指出精品小店的魅力:“之所以这些精品店能吸引来更多顾客,是因为它们迎合了顾客们最实在的需求,就像每个酒店都知道客人喜欢特色餐饮和舒适高档的水疗一样,我们同样知道,客人们也是钟情于购物的。”

对于设计师们而言,将自己设计出的产品在精品店中陈列和出售,给了他们更多与高端顾客接触的机会,并帮助他们更为直接全面地认识和了解市场,从而有利于随时开发新的领域和潜在市场。来自Issa的设计师丹尼娜兴奋地表示:“这是一个绝佳的方式与女客户建立有效沟通,由于前来这些知名度假胜地的游客来自世界各地,这同样是一个树立良好的品牌形象的机会和方式。因为当你到一个地方度假,你会感觉自己变得不同,或许皮肤黑了,或许更加充满活力,这时你通常都会有心情购物,我们的机会就来了。”

酒店设计劲刮品牌风

当许多酒店和设计师们在一些高端定制的产品上煞费苦心的同时,也有一些酒店和品牌选择了综合性较强的方式参与到此番竞争的大军中,并且在酒店设计中灵活运用合作品牌的形象。例如,前往开普敦加入到激情的2010世界杯中,你如果选择在新的米索尼酒店中入住,那么酒店内部的米索尼大商标将使你过目不忘;而如果宝格丽更符合你的口味,那不妨到巴厘岛的酒店去体验一下,因为在那里,以Balinese为主旋律的背景墙会带给你足够的震撼。同样的情况还出现在范思哲的酒店商铺中,甚至酒店里的一些亚麻制品、地毯和餐具上也都有着范思哲的商标。

而一些其他的品牌则还会采用许多更加“高深莫测”的手法来诠释出自己的风格。比如佛罗伦萨的Lungarno酒店,虽然整个酒店中并没有十分醒目的产品商标,但是如果尝试在酒店中留宿一晚就很容易发现,设计师们将商标巧妙地缝合在所有皮质的衣柜等物件表面,你将对Lungarno Alberghi这一品牌留下无比深刻的印象,使你无时无刻不在感受着精品设计的强大的魔力。

另外,杰尼亚绿洲的策略也值得借鉴,埃麦吉尼尔多·杰尼亚会组织一些充满生态及环保意识的活动来给予旅行者们更具互动性的体验。在杰尼亚旗下的环保开司米加工厂附近,杰尼亚开展的诸如山地的越野骑行、攀岩、徒步旅行等活动都收到了良好的效果。

目的地: 开普敦 巴厘岛
免责声明:文章来自于氢气球内容平台,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。 《网络信息侵权保障索引》
最新资讯

热门推荐

重点推荐
目的地
景点
美食
购物
地标
行程
文章
问答
玩法
赞102
评论