奢侈品牌“嵌”酒店,长立潮头

环球旅游周刊
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只把奢侈品光鲜地穿在身上,似乎不够与时俱进。建筑是时装的延伸,时尚品牌进军酒店业,成就了一件件永不过季的奢侈品。住过之后,你或许会发现,这比穿在身上的名牌更让人着迷。墙纸上的熟悉印花,与香水味道如出一辙的浴液,印有品牌标志的真丝睡袍,定制的沙发和睡床,包括设计师亲手挑选的一草一木,都在为入住的客人娓娓讲述着属于自己的时尚王国的故事。

奢侈品牌逐梦酒店

奢侈品牌正在极力扩张自己的时尚版图。自1995 年菲拉格慕设立了自己的酒店管理公司以及2000年范思哲在澳大利亚黄金海岸创立范思哲宫殿式度假村以来,越来越多的时尚大师瞄准酒店生意,宝格丽、乔治·阿玛尼、拉尔夫·劳伦、莫斯奇诺 、狄赛尔……他们的天才构想不甘于停留在绘图、裁剪和针线活上,做家具甚至是造房子这些貌似“不务正业”的新爱好,竟也做得风生水起。

来自意大利的菲拉格慕是最早进军酒店业的奢侈品品牌。菲拉格慕家族在佛罗伦萨开设的伦卡诺酒店选址于维琪奥桥,站在这里,旅居者不仅可以俯瞰亚诺河畔风光,还可以远眺当地的古迹。伦卡诺酒店推出的“画像套房”,将罗马的城市风光“嵌入”到酒店的每个套房。

紧随其后的是范思哲,设计师多娜泰拉·范思哲在澳大利亚的黄金海岸开设了一家五星级酒店,耗资2.5亿美元。整座酒店外观混合了欧洲宫殿的华丽与罗马时代的古典建筑风格,如同多娜泰拉彼时崇尚的“多即是多”的设计哲学。

位于迪拜塔的全球首家阿玛尼酒店,整个酒店的室内设计由乔治·阿玛尼亲自操刀。酒店内部是灰色主色调,纯正的阿玛尼极简奢华的态度,装修细节和材质都非常考究,从皮革墙面到榻榻米地板,再到巴西天然大理石的浴室,大师以给自己居住的标准来打造这个酒店,对于每一个房间和摆设都亲自参与设计。乔治·阿玛尼甚至表示:“每6个月我就得重新构思寻找新的灵感,而酒店设计则能为世人留下真正能够永恒的东西。”可见阿玛尼本人对酒店的期望值之高。不过,想要入住阿玛尼酒店并不是有钱就可以,你得首先成为阿玛尼的超级会员,而全世界能持有这个资格的人也只有300多人而已。至于服务,当然是纯正的意大利式服务,每一位客人全程都有私人管家来打理。

跨界合作成潮流

当高端旅游业持续增长时,奢侈品品牌也开始携手传统酒店品牌,出击酒店业。一来,传统酒店品牌对于酒店选址、建筑和管理等方面熟门熟路,让初涉酒店业的奢侈品牌不必走弯路;二来,传统酒店品牌拥有强大的销售和培训团队,可以支撑起酒店的长远发展,而奢侈品牌需要做的只是将酒店变得更有特色,以吸引到更多高端客人。

迪奥与宝缇嘉分别与瑞吉酒店合作,并参与到品牌套间的设计事务,在纽约的瑞吉酒店设计部分全由迪奥设计师负责。伦敦Claridge's酒店则由设计师黛安·冯·芙丝汀宝设计首批套间。喜达屋集团的酒店品牌W也意欲和奢侈品牌合作经营酒店。宝格丽品牌则选择了与酒店巨头万豪集团合作,万豪集团负责酒店的建造与管理,宝格丽品牌则负责内部设计与装修。继巴厘岛等地宝格丽酒店取得成功后,全新的宝格丽上海酒店将落户苏河湾附近,成为上海全新的一个时尚地标建筑。万豪国际集团亚太地区首席市场营销官卓宝华在接受采访时告诉记者,中国消费者对于宝格丽这个酒店品牌一直有很大的兴趣,集团也一直努力想把它带入中国,把这种尊贵的生活方式分享给大家。集团之前一直在上海选址,考虑过北外滩等地,最终选择在苏河湾商圈,希望能提供休闲购物一体的环境。

更值得一提的是,两家兰博基尼酒店于2012年分别在苏州与昆山开幕。托尼洛·兰博基尼集团有关负责人认为,有很多奢侈品牌很早就踏足酒店行业,他们有面料这样的软性设计品,因此,这些品牌有许多现成的设计可以随时融入到酒店的设计中去。兰博基尼并没有太注重强烈的风格和表现形式,而是更加强调酒店所体现的精神,如科技感和运动气息。酒店在设计上尝试着将意大利的简约与中国人对于舒适感的特别要求融在一起,让住客感觉焕然一新。

也许你已经拥有了香奈儿设计总监卡尔·拉格斐设计的服装或者包包,那你有没有想过入住他到亲自设计的酒店,感受一下被香奈儿全面包围的气息呢?据了解,在澳门澳博集团董事总经理梁安琪的努力游说下,卡尔·拉格斐终于答应和澳博集团合作,在澳门开设全球首家卡尔拉格斐品牌酒店,并一手包办整家酒店的设计。酒店楼高20层,提供270间客房和套房,预期于2017年开幕。卡尔·拉格斐说:“香奈儿女士曾说‘我设计的时装都是我自己喜欢穿的。’同样,我设计的酒店房间也都是我自己愿意在里面住的。我已经有了太多房子,不能再买房做家装设计了,所以,我可以通过设计酒店房间来弥补这种遗憾。”

野心或是无奈之举?

在奢侈品牌纷纷进军酒店业的同时,背后也伴有各种议论之声,有人觉得是件好事,但也有人认为是这几年奢侈品消费持续下降的无奈之举:奢侈品们希望利用开设酒店这一方式在旅游市场内也分一杯羹,以挽救自身衰退的业绩。

香港品牌集团有限公司总裁陈振华表示,全球化进程中,跨国公司无疑是最大赢家。显然,仅仅推出服饰、鞋履和珠宝等单一奢侈品,已经不能满足奢侈品巨鳄们的野心了。所以,近年来奢侈品牌纷纷进军酒店业,大牌设计师们也躬亲打造酒店内饰。陈振华分析道“奢侈品牌们纷纷扩大产业链是为了避免因品牌单一而导致业绩下滑,奢侈品公司,尤其是在欧洲,太多公司陷入财务困境,开办酒店无疑成为它们自救的一个重要措施。更重要的是,打造立体环绕式的产业链有利于培养消费者对品牌的情感和消费习惯。全球化为奢侈品厂商带来的最利好消息就是,消费者无论置身于哪个城市的酒店内都如同置身品牌的店面里。”法国贝尔尼尼品牌主设计师洪英妮表示“奢侈品牌巨头相继跨界酒店业,酒店无疑已成为时尚界最好的一笔生意。这意味着各大品牌将他们主张的生活方式立体化,为人们呈现出了宜居的奢侈观,这样的感觉是与拿到一件衣服或一双鞋是完全不同的。”(虞 晔)

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