北京
妙用童真直抵心底最软处
你经常想起小时候并怀念那些岁月吗？童年已逝，童心未泯，其实，每个成人的心中都藏着一个孩子，但凡生活中那些能够触动他们记忆的片段，都会令他们颇感惊喜。
<strong>孩子成为广告主角</strong>
从孩子的视角出发，带领成人“走进”世界最大的技术与服务业务跨国公司通用电气公司；听孩子用稚嫩的童声与简单的言语描述公司从水下能源到健康医疗，从生态火车到移动通讯为自己的“小世界”带去的便捷——这是通用电气公司2014年对外宣传的视频广告，也是常务董事琳达·芭芙眼中公司最为不同寻常的一次尝试。“孩子的出现着实迷人。她讲出的故事纯真而不掺杂质，这样的真诚、无杂质也是通用电气公司始终的追求。”
作为通用电气公司的长期宣传合作伙伴，BBDO环球网络公司创意总监迈克尔·艾美特如此评价这则广告：“广告的难度在于，它需要用简单的内容表达出通用电气多元的产品。”为达到这一目的，公司选择了孩子作为广告的唯一主角，尝试用她简单的言语，表达出自己脑海中的“通用印象”。
2009年，法国依云矿泉水公司曾推出过一支 “旱冰宝宝”广告，录音机中先是传来一阵说唱音乐，随后，一群穿着纸尿裤的可爱宝贝滑起了旱冰，做出各种难度的花样动作。那阵子，该广告在互联网上迅速蹿红，在外国知名视频网站上的浏览量超过900万次。可爱宝贝在短时间内成为了网络明星，同时也为依云品牌带去了广告效应。
凡是有孩子出现的广告，诺森比亚大学中国办事处张女士都会目不转睛地看。“阳光、可爱、健康、养眼”是她给出的观后感。她觉得，将孩子作为广告主角的做法十分讨巧。“广告能否吸引观众关键就在前几秒。孩子一出现，就会吸引我的全部注意力。他们让我放松，没有抵触心理。”某报刊心理健康版记者潘波则认为：“孩子很美，他们的眼神天真无邪，让人总想多看几眼。”
商家为何青睐儿童作为广告主角？儿童的出现会让观看者在心理上产生哪些微妙变化？北京国奥悟践心理医学研究院心理咨询师瞿洋分析：“儿童形象本身会给人正向的感觉。广告角色选用儿童，在某种程度上，也会增加消费者对商品的信心。”心理学家武志红认为，孩子可以击中成人内心最柔软的地方。”
<strong>留出时间，怀念小时候</strong>
“成人心中最为柔软的地方”，这句话让张女士有了共鸣。她坦言，自己之所以青睐广告中的儿童形象，不仅仅是因为他们的天真烂漫，更是回忆起了小时候：“看到他们的童年，就会想起自己的。有时想想，发现当初的理想与如今的现实差距那么大，就更加怀念儿时的天真无忧。”
这座城市里，不止张女士一个“怀旧派”。对于二十几岁80后的白领工作者孟辰星来说，为工作加班到九十点钟是常有的事。开车回家的路上，疲惫的她总会打开广播，将调频转至中央人民广播电台，收听“小喇叭”广播站节目，这让她想起小时收听“小喇叭”的场景。“短暂而美好，让我忘记疲惫，想起当初那份纯粹的开心。”
范行是个无论工作上担着再多的事，也一定会在晚上留出1个小时讲童话的“模范爸爸”。问他为什么，他说这是因为想给女儿留下更多的童年记忆，等她长大了，可以有好的回忆。范行喜欢讲《安徒生童话》给女儿听，女儿爱听，他也爱听。“那是奔波途中暂时的歇息地，那一刻，自己不必再去考虑工作上的琐事。”偶尔，他也会从成人的角度再次诠释安徒生笔下的故事，却觉得它所带去的感触，与小时候有些与众不同，竟也会读出淡淡酸涩。
童年已逝，童心未泯。“小时候”让很多都市中的成年人依依不舍，他们在广播中寻找童年，在童话书中寻找童年，也在本该属于孩子的节日中寻找童年：一群青岛的80后，在“教室风格”的怀旧餐厅举行了“成人儿童节”主题派对。派对上，大伙儿系着红领巾，大聊特聊着《灌篮高手》中的流川枫、《古惑仔》里的陈浩南，与毕业考时的那份熬人试卷，曾经的故事，如今都成了笑谈。
“我们每个人的心中都藏着一个小孩”，武志红这样说，他曾在咨询中遇到一位老人，老人每天要坐往返4个小时的公车，为的是去见幼儿园的孙子，陪他玩上一会儿。问起原由，老人这样说：“你不知道，看着孩子的感觉，比看着电视的感觉好多了。他们天真烂漫，和谁都能打交道，不像成人，心是关着的。”
<strong>借助商品，寄托情怀</strong>
当忙碌的都市人在城市中搜寻儿时的影子，便有聪明的商家开始帮助“怀旧派”找回儿时的记忆。
北京的著名街区——南锣鼓巷有一家店叫“铁皮玩具店”。店里的东西分系列卖：铁皮动物系列、铁皮机器人系列、铁皮宇宙系列。那都是当年几毛钱就能买到的玩具，如今，大多标价不菲。可玩具店的生意依旧火热，不乏年轻的买主频掏腰包。“它们不仅仅是小时候玩过的东西，也是小时候的记忆，买回家去，为了怀念那份逝去的记忆。”80后男孩张宇捧着一款铁皮动物说。3年前，张宇开始了自己的收藏之旅，那些能唤起儿时记忆的小玩意儿，都被他买回了家，哪怕花上几百块，也觉得值。
类似的“追梦记忆”也上演在了四月的朝阳大悦城。“还记得那个‘小叮当帮我实现所有的愿望……’的哆啦A梦吗？”这是朝阳大悦城众多“多啦A梦”展示牌中的一块。楼上楼下，楼里楼外，走到哪里，似乎都能见到机器猫的影子，更准确地说，是机器猫与“大朋友们”的影子。“太熟悉了”“对，就是这个场景”“我要在任意门前照相”……他们叽叽喳喳地讨论着记忆中的“机器猫”，面露兴奋，又摆出各类萌态，拍着俏皮的照片。
“或许每个在多啦A梦故事中成长起来的孩子，都期待着自己也能拥有一个属于自己的机器猫，一个属于自己的百宝袋。可是，每个孩子都会长大，不再年少，不再单纯，不再适合梦幻与理想。”关于哆啦A梦，一个成年人写下这样的话。
童年已逝，童心未泯。或许是现实与理想的落差，让成年人格外留恋曾经的那份童真记忆。或许是持续的疲惫，让他们格外怀念儿时的无忧无虑。于是，他们容易被各种各样的契机打动，敏感地回忆起儿时的往昔。
（杨 洋）
你经常想起小时候并怀念那些岁月吗？童年已逝，童心未泯，其实，每个成人的心中都藏着一个孩子，但凡生活中那些能够触动他们记忆的片段，都会令他们颇感惊喜。
<strong>孩子成为广告主角</strong>
从孩子的视角出发，带领成人“走进”世界最大的技术与服务业务跨国公司通用电气公司；听孩子用稚嫩的童声与简单的言语描述公司从水下能源到健康医疗，从生态火车到移动通讯为自己的“小世界”带去的便捷——这是通用电气公司2014年对外宣传的视频广告，也是常务董事琳达·芭芙眼中公司最为不同寻常的一次尝试。“孩子的出现着实迷人。她讲出的故事纯真而不掺杂质，这样的真诚、无杂质也是通用电气公司始终的追求。”
作为通用电气公司的长期宣传合作伙伴，BBDO环球网络公司创意总监迈克尔·艾美特如此评价这则广告：“广告的难度在于，它需要用简单的内容表达出通用电气多元的产品。”为达到这一目的，公司选择了孩子作为广告的唯一主角，尝试用她简单的言语，表达出自己脑海中的“通用印象”。
2009年，法国依云矿泉水公司曾推出过一支 “旱冰宝宝”广告，录音机中先是传来一阵说唱音乐，随后，一群穿着纸尿裤的可爱宝贝滑起了旱冰，做出各种难度的花样动作。那阵子，该广告在互联网上迅速蹿红，在外国知名视频网站上的浏览量超过900万次。可爱宝贝在短时间内成为了网络明星，同时也为依云品牌带去了广告效应。
凡是有孩子出现的广告，诺森比亚大学中国办事处张女士都会目不转睛地看。“阳光、可爱、健康、养眼”是她给出的观后感。她觉得，将孩子作为广告主角的做法十分讨巧。“广告能否吸引观众关键就在前几秒。孩子一出现，就会吸引我的全部注意力。他们让我放松，没有抵触心理。”某报刊心理健康版记者潘波则认为：“孩子很美，他们的眼神天真无邪，让人总想多看几眼。”
商家为何青睐儿童作为广告主角？儿童的出现会让观看者在心理上产生哪些微妙变化？北京国奥悟践心理医学研究院心理咨询师瞿洋分析：“儿童形象本身会给人正向的感觉。广告角色选用儿童，在某种程度上，也会增加消费者对商品的信心。”心理学家武志红认为，孩子可以击中成人内心最柔软的地方。”
<strong>留出时间，怀念小时候</strong>
“成人心中最为柔软的地方”，这句话让张女士有了共鸣。她坦言，自己之所以青睐广告中的儿童形象，不仅仅是因为他们的天真烂漫，更是回忆起了小时候：“看到他们的童年，就会想起自己的。有时想想，发现当初的理想与如今的现实差距那么大，就更加怀念儿时的天真无忧。”
这座城市里，不止张女士一个“怀旧派”。对于二十几岁80后的白领工作者孟辰星来说，为工作加班到九十点钟是常有的事。开车回家的路上，疲惫的她总会打开广播，将调频转至中央人民广播电台，收听“小喇叭”广播站节目，这让她想起小时收听“小喇叭”的场景。“短暂而美好，让我忘记疲惫，想起当初那份纯粹的开心。”
范行是个无论工作上担着再多的事，也一定会在晚上留出1个小时讲童话的“模范爸爸”。问他为什么，他说这是因为想给女儿留下更多的童年记忆，等她长大了，可以有好的回忆。范行喜欢讲《安徒生童话》给女儿听，女儿爱听，他也爱听。“那是奔波途中暂时的歇息地，那一刻，自己不必再去考虑工作上的琐事。”偶尔，他也会从成人的角度再次诠释安徒生笔下的故事，却觉得它所带去的感触，与小时候有些与众不同，竟也会读出淡淡酸涩。
童年已逝，童心未泯。“小时候”让很多都市中的成年人依依不舍，他们在广播中寻找童年，在童话书中寻找童年，也在本该属于孩子的节日中寻找童年：一群青岛的80后，在“教室风格”的怀旧餐厅举行了“成人儿童节”主题派对。派对上，大伙儿系着红领巾，大聊特聊着《灌篮高手》中的流川枫、《古惑仔》里的陈浩南，与毕业考时的那份熬人试卷，曾经的故事，如今都成了笑谈。
“我们每个人的心中都藏着一个小孩”，武志红这样说，他曾在咨询中遇到一位老人，老人每天要坐往返4个小时的公车，为的是去见幼儿园的孙子，陪他玩上一会儿。问起原由，老人这样说：“你不知道，看着孩子的感觉，比看着电视的感觉好多了。他们天真烂漫，和谁都能打交道，不像成人，心是关着的。”
<strong>借助商品，寄托情怀</strong>
当忙碌的都市人在城市中搜寻儿时的影子，便有聪明的商家开始帮助“怀旧派”找回儿时的记忆。
北京的著名街区——南锣鼓巷有一家店叫“铁皮玩具店”。店里的东西分系列卖：铁皮动物系列、铁皮机器人系列、铁皮宇宙系列。那都是当年几毛钱就能买到的玩具，如今，大多标价不菲。可玩具店的生意依旧火热，不乏年轻的买主频掏腰包。“它们不仅仅是小时候玩过的东西，也是小时候的记忆，买回家去，为了怀念那份逝去的记忆。”80后男孩张宇捧着一款铁皮动物说。3年前，张宇开始了自己的收藏之旅，那些能唤起儿时记忆的小玩意儿，都被他买回了家，哪怕花上几百块，也觉得值。
类似的“追梦记忆”也上演在了四月的朝阳大悦城。“还记得那个‘小叮当帮我实现所有的愿望……’的哆啦A梦吗？”这是朝阳大悦城众多“多啦A梦”展示牌中的一块。楼上楼下，楼里楼外，走到哪里，似乎都能见到机器猫的影子，更准确地说，是机器猫与“大朋友们”的影子。“太熟悉了”“对，就是这个场景”“我要在任意门前照相”……他们叽叽喳喳地讨论着记忆中的“机器猫”，面露兴奋，又摆出各类萌态，拍着俏皮的照片。
“或许每个在多啦A梦故事中成长起来的孩子，都期待着自己也能拥有一个属于自己的机器猫，一个属于自己的百宝袋。可是，每个孩子都会长大，不再年少，不再单纯，不再适合梦幻与理想。”关于哆啦A梦，一个成年人写下这样的话。
童年已逝，童心未泯。或许是现实与理想的落差，让成年人格外留恋曾经的那份童真记忆。或许是持续的疲惫，让他们格外怀念儿时的无忧无虑。于是，他们容易被各种各样的契机打动，敏感地回忆起儿时的往昔。
（杨 洋）
2014-06-13发布拍摄于2018-03-14
