奔腾的浪花一朵
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丹佛
儿童玩耍区释放童真为家长解忧
针对目前网上购物火爆的情形,各大购物中心为了吸引更多的顾客能来商场里购物,纷纷在商场里开辟出一块供顾客休闲娱乐的区域,例如饭店、发廊和健身中心,这些额外服务是宅在家里在网上购物享受不到的。专门为小朋友们设计的游乐场在众多休闲娱乐设施中脱颖而出,成为很多购物中心的秘密武器,是因为考虑到了父母亲这一主力消费群体的切实需要。
<strong>用开辟新区域吸引顾客</strong>
凯蒂·博兹是一名兼职助理研究员,经常会带着她的两个女儿来位于丹佛市内的彻丽溪购物中心逛街,彻丽溪最吸引她来光顾的不是有尼曼·马库斯(Neiman Marcus)、橘滋(Juicy Couture)和巴宝莉这种奢侈品商店,而是因为这里有一个120平方米大的卡通主题的游乐场,孩子们可以在里面尽情地玩耍,“一般来讲,我会先购物,逛累了就带女儿们来游乐场玩,我就坐在旁边休息一下。”
由于近几十年来零售行业的过度建设,再加上网上购物的日渐火爆,各大购物商场之间的竞争十分的激烈。有着零售业届福尔摩斯之称的帕科·昂德希尔表示购物中心仅靠出租商铺是远远不够的,还需要不断开拓与众不同的区域,才能具有不可替代性。喷泉在很长一段时间占据了商场最中央的位置。但是到了20世纪80年代末,商场的经营者们逐渐意识到喷泉已经不能起到吸引顾客的作用,而且日常的维护花费还很大。从那以后,很多商场都开始中间的部分设置休息区或者是艺术表演场地。现如今根据昂德希尔提出的理论,各大百货公司都把商场的中心区域开辟成游乐场,并且还在不断地扩大游乐场的面积,平均从原有的80多平方米增加到100多平方米,有些甚至高达180多平方米。这种商场里专门为儿童设置的游乐场与过去那种只有投币游戏机和拼图游戏的老式游乐场大不相同。
一般来说,购物中心的游乐场会得到当地品牌的赞助。专业制做有机酸奶的石原农场就赞助过位于曼彻斯特市的西蒙购物中心的游乐场,这个游乐场被设计成农场的风格。塔伯曼购物中心里有一个游乐场是由落基山儿童医院赞助的。
<strong>专业公司的量身定制</strong>
玩乐时光(Playtime)是一家专门为各大购物中心设计游乐场的公司,去年完成了65个该类型的项目。最早是在1998年,塔伯曼集团的一名建筑师在迪斯尼公司旗下的位于奥兰多市的暴风雪海滩水上公园里看到玩乐时光公司设计的泡沫建筑,随后塔伯曼集团让玩乐时光公司为集团旗下的购物中心制作一个类似的模型。到目前为止,总部位于丹佛的玩乐时光公司已经为全美大概650家购物中心设计了游乐场,这家公司还为健身俱乐部、饭店、儿童医院设计了游乐场。
玩乐时光公司会在游乐场里建造一些适合小朋友攀爬的设施,并会把它们都设计成卡通人物的样子,例如芝麻街、加菲猫和兔八哥。有一些卡通形象身上还安装了传感器,当小朋友靠近的时候,就会发出不同的声音,例如兔八哥嚼胡萝卜的声音,脚踩在泡沫制的桥上产生的嘎吱声以及拨动吉他弦的声音等。西田集团旗下的罗斯维尔购物中心的中央游乐场里,有专门为6岁以上和10岁以上儿童设计的智力拼图游戏,触摸屏游戏和堆积木游戏,预计截止到明年,它旗下的五六家购物中心都会有这样适合年龄大一点的小朋友玩耍的游乐场。
玩乐时光通常要用12到16周的时间建造游乐场。首先要先制作一个木制的底座,核心是一个手工制作的泡沫,设计师会用只有6毫米厚的玻璃做围墙,还会在上面加上12毫米厚的泡沫使之更加坚固。“每一步要做的逼真都离不开设计师的参与。”玩乐时光公司的首席执行官迈克·埃文斯说。技术员们还会在上面加上一层橡胶使之变得柔软,这样小朋友如果不小心磕碰到也不会受伤,最后还要在墙体的最外面涂上一层能防止液体和细菌侵入的化学材料。玩乐时光公司会尽量让建筑物矮一些,高度一般不会超过1.5米。技术员们还会用探针模拟儿童的手掌、手指和头的大小插到泡沫的缝隙中来试验是否会被夹到。
<strong>服务周密解家长后顾之忧</strong>
当孩子在游乐场里玩的时候,在外面等待的家长会有些无聊,以西蒙地产集团为首的很多商场都考虑到了这一问题,纷纷在游乐场周围设置手机充电站和提供无线网络服务。游乐场附近的商铺的生意也相当的好,已经成为了商场里新兴的黄金地段。例如,彻丽溪购物中心的游乐场就被椒盐脆饼店、爆米花店和卖冷冻酸奶的店包围。
37岁的吉尔·薇薇蒂有一个3岁大的女儿,她经常带女儿去彻丽溪购物中心,“刚开始我有点担心游乐场人太多,容易滋生细菌,但是后来我发现即使是上学前班,这也是避免不了的。”许多购物中心为了让家长们放心,每天都会做三次清洁工作,其中有两次是在游乐场开放的时候,还有一次是在下班后。
“一些家长把这里当成了临时托儿所,他们就坐在附近,但基本上不用时刻盯着孩子。”博兹说。为了确保孩子们的安全,游乐场的围墙都有一米高,台阶也都是泡沫做的,并且整个游乐场只有一个出入口。商场的负责人也尽量把游乐场开在远离商场出口或电梯口的位置上,以防有儿童被拐的现象发生。宝马山花园的居民米歇尔·朗德刚刚给自己的三个孩子买了椒盐饼,孩子们刚刚走出游乐场,“一会还会回来,因为他们玩的时候我能看会儿书。”(王佳美)
2013-04-10发布拍摄于2018-03-14
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