回首六十载,品味英伦“玩”的文化

环球旅游周刊
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时代的变迁影响着人们的衣食住行,当然也包括玩。每个时代都会赋予文化以新的东西,也赋予玩具不同以往的面貌。最近的第60届伦敦年度玩具展吸引了许多商业巨头。那些人们最爱的游戏和小玩意,每一样都讲述着战后英国的故事。它们不仅代表了过去的时光,也代表了英国文化生活的潮流。

玩具反映社会变化

过去的60年中,玩具本身,以及人们玩乐的方式发生了翻天覆地的变化。20年代50年代至今,英国的玩具市场蓬勃发展,英国人已经脱离了战后的艰难困苦,进入到今天这个崭新的时代。这是一个多媒体文化吞噬一切的时代,人们对游戏的要求越来越高。

玩,是件大事。英国“玩”的市场从1960年的8500万英镑飙升到了今天的每年30亿英镑。近日举行的第60届年度玩具展由英国玩具与业余爱好协会举办,是全行业的年度大展。上百家公司齐聚在伦敦城西的肯辛顿奥林匹亚,发布大量新玩具,希望能引起关注。这些年来,能成功俘获玩家的产品都反映了英国社会的主要变化。玩具专家杰弗里·戈登斯坦因是荷兰乌德勒支大学的教授,他说:“总的来说,玩具,以及一切跟玩有关的东西,都反映了孩子身边发生的变化。”

那些年,英国人玩过的玩具

1950年代:大胆阿丹。二战刚刚结束,人们的生活很艰苦。但是随着时间的推移,大家也开始想办法犒劳自己了。战时玩具短缺,随后引起了大众对于各类玩具以及桌面游戏的大量需求,拼字游戏因此大获成功。与德国和日本不同,英国的玩具业那时候仍然繁荣,公司能够对人们的需求做出反应,生产出高质量的玩具,比如火柴盒等公司的玩具车,以及源于漫画的大胆阿丹。世界大战带来的另一种变化就是反战情绪,所以玩具武器在设计上都有所注意,避免了真实战争的感觉。

1960年代:火柴盒,拼字游戏,乐高,轨道玩具车,芭比娃娃。这个时期英国玩具业代表了英国工业的成功和总体规模的扩大。20世纪60年代是很多公司的全盛期,这些公司生产了许多英国设计的高品质玩具。玩具娃娃辛迪同美国的芭比娃娃展开了有力的竞争,并成为了最受青少年喜爱的流行玩具。Scalextric玩具车、乐高积木等也声名渐起,而很多新玩具都激发了公众的想象力,比如玩具画板Etch-a-Sketch等。科幻主题玩具,例如机器人、戴立克等也十分风靡,这说明当时的人们对一切与太空有关的事物都饶有兴趣。

1970年代:球类玩具Space hopper,拼装玩具Meccano。政治改革、罢工和经济衰退破坏着英国的玩具生产,许多家公司停产倒闭。但是流行文化经历着发展变化,一些新玩具也随之设计出来。机动部队(Action Man)玩具人偶开始了新的冒险。Space Hopper则作为一款以健身为目的的球类玩具,走进了千家万户。20世纪70年代的人们试图寻找更加稀奇古怪的玩意,也见证了电子游戏的出现。而传统玩具,比如拼装玩具Meccano等仍然流行。

1980年代:椰菜娃娃,棋盘问答,魔方。这个年代的玩具比任何时候都能反映流行文化。《星球大战》开启了销售周边产品的大潮,而这也成为那个时代很多电影和电视节目的通常做法。还有一些创新型的玩具被推向了市场,比如八宝盒、魔方、椰菜娃娃以及被誉为最具独创性的桌面游戏——棋盘问答。而在这个时代,玩具也变得更有价值了,变成了一种对未来的投资。收藏家们的旧玩具常常在主流拍卖行进行拍卖。

1990年代:电子宠物,忍者神龟,菲比小精灵。这是一个数码的时代,设计师们发挥聪明才智,使很多科技新发展同玩具结合了起来。从外观上看,菲比小精灵只是一个可爱的毛绒玩具,但是它却能够和主人互动。Tamagotchi是一种电子宠物,也是一种轰动。与对于机器的期待一样,人们对于玩具的期待也与日俱增。无论是青少年还是成年人,都对电子游戏机着了迷,特别是便携式的游戏机。对于这个科技推动的世界,人们所期待的事物不胜枚举。玩具和游戏也许只是其中的一小部分,但是,每个人都记得忍者神龟及其系列玩具曾经带来的欢乐。

2000年代:变形金刚,LeapPad平板电脑,爆旋陀螺。新世纪来临了,数码科技仍旧不断进步,不断开拓新领域,甚至连婴儿都可以从中获益。LeapPad平板电脑以其数码技术优势,颠覆了其他原有的教育类玩具。但是,一些旧时人们的最爱仍然经久不衰。芭比娃娃继续独领风骚,而乐高则适应了新变化,产品更新换代,越来越好。一些玩具走上了怀旧的道路,重归经典,比如变形金刚和森林家族就进行了大改造。旧时人们最爱的玩具不断被赋予新的元素,过去的抽陀螺游戏如今也变身成为了“爆旋陀螺”。(郭子凡)

目的地: 英国
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