手持创意杯具，咂摸讲究滋味
曾经有一位上班族，问她眼中惬意的生活是怎样的，她回答：“那一定是周末坐在沙发上，喝着咖啡，看着美剧。”人们迷恋咖啡的味道，香醇、浓郁，而作为咖啡的老朋友，咖啡杯不但承装了这般美妙的味道，还承载着都市人的生活态度。制造杯具，已经不再是陶瓷厂商的专利，创意的外形，与众不同的文化内涵，让越来越多的企业把目光集中在了这满载创意和精心设计的容器中，以此来展现品牌的魅力。
细节中的杯子文化
咖啡杯对于咖啡来说就像是它的衣服和外包装，一个好的咖啡杯一定会提升咖啡带给人的心情。所以人们不仅在咖啡馆里喝咖啡，临走时还会精心挑选一款漂亮的咖啡杯，它是咖啡的延续，是承装心灵的容器。陈森是中国传媒大学的学生，她说：“学校旁边有一家环境不错的茶餐厅，我和同学们经常去那里讨论小组作业，这家餐厅有个特色，就是客人可以挑选自己的马克杯寄存在店里，这样一来，每次来这里喝东西都有自己独一无二的杯子来承装饮料，很有亲切感，同时这也是这家餐厅招揽客人的一个好方法。”
众所周知，星巴克不但咖啡做得好，其杯子也饱有内涵，颇受“杯子控”们的热捧。为了迎合不同消费者的爱好，星巴克针对不同的消费人群设计了相应的杯子，如为家庭设计的大中小套杯，还有适合情侣使用的对杯，既有适合男士使用的容量较大杯型，还有适合女士使用的用色讲究、设计时尚的杯型。此外，人性化也融合到了杯子的设计当中，例如随行杯的设计，考虑到商旅人士开车或是谈事情的繁忙，星巴克特别设计了单手可操作开关的杯盖，杯子的曲线设计也更易于拿捏。同时，杯底的防滑垫，可以使杯子不易滑倒，适合摆放到办公桌上。
除了考究的设计，环保也是星巴克设计杯子的重要原因，更是品牌精髓的一部分。星巴克中国产品部门的胡先生告诉记者：“我们出售的不仅仅是星巴克杯子，而是一种生活态度，鼓励购买群体减少污染。来星巴克消费的顾客只要自带杯子（不仅是星巴克杯），就可以优惠2元。”为了让消费者可以及时了解到星巴克杯的新款样式，买到心仪的杯子，星巴克中国还会提前一周在新浪微博上公布新款杯型。
如今，很多咖啡店里都有自己品牌设计的咖啡杯出售。Costa Coffee的大杯子总是让人念念不忘，力气小的女孩点大杯饮料时着实需要两个手去拿杯子，才能成功把它托起，所以这款杯子设计成了双耳杯。两个杯把，更易于使用。Costa Coffee出售的咖啡杯和在店里饮用咖啡的咖啡杯是一样的，也有随行杯销售，但样式相对单一。北京CBD的King Bass咖啡店则在店外的橱窗展示了很多样式精美的创意杯具，其中以鲜艳色彩花纹居多。
杯上图案挑战味蕾
办公室里的白领女性风靡喝花草茶，在CBD工作的张小姐告诉记者：“我喜欢在办公室喝花茶，解渴的同时还有抗辐射的功效。我会选择一些专门泡花茶、设计精巧的杯子。漂亮的杯子会让人心情愉悦，工作也变得轻松起来。”国际家饰家用品牌HOLA特力和乐的孙钰告诉记者：“为了迎合广大消费者需求，HOLA特力和乐在2011年秋冬款设计上加入了很多新的设计元素，新乡村风成为本季的主角。新品种融入了极具乡村风格的花草元素，以源自古典主义的创意灵感，加入现代的简约设计风格。例如将巴塞罗那情韵融入到杯子的设计当中。”各式各样的马克杯让消费者可以选择属于自己的那款，来承装一“杯”子的幸福。据记者了解，青豆、西红柿等蔬菜杯可以让人食欲大增，轻巧可爱的变色水果杯，放入热饮后即可变色，让人把喝水都当成是一项乐事。还有夏雪一壶两用杯，两只小杯子和茶壶完美地结合成一体，形成了一个雪人的造型，让人心生爱意。寒冷的秋冬季节，谁又不想用这样一套杯具，承装饮料，和亲朋好友谈笑风生呢？
杯子除了作为容器，还有很好的收藏价值。星巴克的胡先生告诉记者，星巴克杯子是星巴克咖啡的核心体现，是星巴克品牌的延续。他说：“现在星巴克杯子生产线上主要有马克杯、随行杯、茶和咖啡的制作用具。与此同时，杯子有很多主题。经典咖啡杯，是顾客在全球星巴克都可以买得到的。促销杯，则只在促销季有售，例如圣诞节、春节、新年等节日推出的主题杯型。另外，像中秋杯、春节杯这样有中国特色的杯子只有在中国才有销售。城市杯，就更具有城市代表性了，城市杯有随行杯和马克杯。设计城市杯的初衷就是想让来这座城市旅行的人留作纪念，这样的城市杯，只有在这个城市才有售。除此以外，星巴克还会根据不同的季节和活动推出相应的主题杯，例如樱花季的樱花杯，还有针对北京奥运会和广州亚运会设计的纪念杯等。”
媒体人李响由于工作的原因要经常到外地出差，她每到一座城市都会去星巴克买一个当地城市的城市杯给自己留做纪念。她说：“现在我已经收集了很多款这样的杯子，杯子的外观都会有当地城市的标志性图案，有些还是名画，很喜欢这样的款式。我把这些杯子收藏起来，每次看到它们就像是故地重游一样，美丽的城市印象又浮现在眼前。”
杯中承装品牌精髓
今年年初，星巴克更换了新的logo。胡先生告诉记者：“旧的logo杯，也就是我们常说的经典款，由于已经停产，在换标期间还引起了一阵收集热潮，这款杯子在网上的售价已经被炒得很高。”在香港中文大学读书的吴姗也钟情于星巴克杯子，香港是时尚之都，每每走进商场都会发现各大品牌频繁更新款式，就连杯子也不例外。今年年初，星巴克换标，经典款logo马克杯变得稀缺起来，有些星巴克店竟然出现了脱销状态，吴姗和室友跑遍了钻石山、尖沙咀、沙田、九龙塘的星巴克，终于才买到了那个限量版的红色经典logo马克杯，她说：“买到它，心也踏实了不少。”从那以后，去星巴克里看杯子成了她的一个习惯，每次去星巴克都会留意店里出售的马克杯，有一些感兴趣的主题新杯子推出，她也一定会去淘一个回来。
喝过雀巢咖啡的朋友一定对雀巢咖啡红杯印象深刻。雀巢公司的何彤告诉记者：“红杯是雀巢咖啡的标志物，也是我们与消费者，尤其是青年人沟通的良好桥梁。”雀巢咖啡很注重保持自己品牌的活力、新鲜感和年轻性。这其中，“雀巢咖啡红杯”的作用功不可没。何彤说：“雀巢咖啡曾经多次在大学校园举办以雀巢咖啡红杯为主题的艺术比赛活动，如红杯创意大赛、‘每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡’摄影比赛等，大学生们的创意作品也表达了他们对雀巢咖啡的钟爱。”
不仅仅是咖啡，以茶著称的一茶一坐餐厅也推出了自己的茶具套装和杯子。记者在一茶一坐了解到，这家餐厅为了凸显自己的茶文化，设计了很多杯子底部印有一茶一坐标识的杯子和茶具，也作为自己企业文化的延伸。
可口可乐公司的不同类型的可乐瓶子打入收藏界已经有很久了，联合众多知名设计师，结合众多主题，不断推出设计精美的可乐瓶子和杯子，让可口可乐消费者、可乐瓶子收藏家的群体不断壮大。圣培露、依云等品牌都推出过自己的限量版外形的矿泉水，看来在物质产品不变的情况下，精美的设计外形，最能大做文章，引起消费者的注意力，尽显品牌魅力。