精致生活瞄上“奢侈婴儿”

环球旅游周刊
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虽然席卷全球的经济危机让众多零售商利润缩水,有一个领域却一枝独秀,独善其身。它就是高档婴幼儿用品市场。世界第一婴幼儿用品品牌、1961年创立于英国的Mother Care,去年第四季度的销售额并没有受经济危机的影响,依然保持了稳定的增长势头,就是一个很好的例证。目前市面上既有25英镑的“金奶嘴儿”,又有价格不逊于一辆二手汽车的婴儿车,更有数万美元的游戏屋。豪华婴幼儿用品市场持续升温,被一些媒体惊呼为“新的婴儿潮”!

“及时享乐趁年幼”

人们常用“含着银匙出生”指代那些出生在富贵家庭的孩子。显然这是个比喻的说法,但有钱人的孩子叼着个“金奶嘴儿”却不是什么难事。瑞典的Elodie Details公司经过三年潜心开发,推出了一款“黄金版奶嘴儿”。这款奶嘴儿有金黄和银亮两种颜色,其实它们并不含黄金或白银,宝贝们含在嘴里绝对安全。它的售价为24.99美元,相当于普通奶嘴儿的几十倍,“足以让怀着小宝宝的母亲提前阵痛。”

以往新生儿父母为他们准备好婴儿床、毛毯、纸尿布、衣服和奶瓶就可以了。可是如今,一些人的购物单上还出现了“闭路电视婴儿监控器”以及“尿片儿收集器”这样的新玩意儿。10年前,年轻的父母能够在“老爹老妈”或麦克拉伦这样的儿童用品商店购物就已经很有面子了。可是现在,婴幼儿用品市场上充斥着顶尖设计师的名字,如迪奥的奶瓶、15英镑一双的婴儿袜、325英镑的羊皮婴儿抱兜、1130英镑的路易威登童包等。虽然这些奢侈品不是所有父母都买得起,但是英国的一项调查显示,初为人父(母)的人为小家伙的到来平均要花上1600英镑,充分反映出婴幼儿用品市场的高端化趋势。《母婴》杂志的编辑米兰达·利维指出:“金融危机还没有影响到婴幼儿用品市场,因为人们最不情愿的就是在他们宝贝儿身上精打细算。”

婴幼儿消费也追星

在高档消费这块市场上,明星们始终有着巨大的号召力。四年前,奥斯卡影后格温妮丝·帕尔特洛用“怪物”牌童车推着女儿“苹果”的照片被狗仔队拍到,结果引发了一股“怪物”潮。一时间,高档社区的街头随处可见这种每辆售价600英镑以上的婴儿车。如今“怪物”已经落伍,有钱人家宝贝的新“座驾”是标价1700英镑的Concord Carbon Neo婴儿车。它的车身上有个性化雕纹,手柄为真皮包裹,内衬选用顶级羊毛品牌美利奴羊毛。英国著名电视女主播纳塔莎·卡普琳斯基以及曼联队球星费迪南德给他们的宝贝儿买的就是这种车。

在高档婴幼儿用品网站PoshTots.com上,你可以买到2760美元的婴儿床,450美元一把牛仔风格的椅子。一个有品牌的户外游戏屋标价高达47000美元。虽然价格贵了点儿,但你要知道在这里你是和好莱坞大腕儿们一起购物:迪伦·麦克德蒙最近买了个婴儿床,格温妮丝·帕尔特洛最喜欢这儿的米尤绉缎婴儿毯,汤姆·克鲁斯则在这儿订购了一个摇篮。

白领夫妇是消费主力

克里丝蒂娜·波娜是“时尚技术学院”的毕业生,几年前她和一位女友在曼哈顿创办了一家名为Yoya的高档婴儿用品商店。“当我挺着大肚子准备为孩子买几件衣服时,发现只有GAP婴儿店供我选择。我感觉挺郁闷,后来索性自己开了一家店。”波娜介绍说。现在,Yoya店里的服装是由15位专业设计师设计的,家具来自欧洲和美国本土的著名品牌。另一个豪华婴幼儿用品品牌Fleurville是由斯蒂夫·格兰维尔和妻子凯瑟琳创办的。他们认为白领夫妇是高档婴幼儿用品的消费主力。“他们两个人都有不菲的收入,而且有时尚感。他们不喜欢千篇一律、印着迪斯尼卡通形象的婴儿用品,嫌它们太单一,缺乏个性。他们想从小培养孩子的品位与个性。”PoshTots.com的创始人安德里亚·埃德蒙兹则准确抓住了客户的消费心理。“我们的许多顾客当父母时年纪已经不小了,他们有丰厚的可支配收入。通常你为自己的第一次花钱时是不会考虑成本的!”

把孩子当成摇钱树

许多初次当父母的人对如何照顾孩子没有什么经验,在选择婴儿用品时只能对广告商“言听计从”。其实后者的叫卖手段也算不上高明,无非是“如果你买了某品牌,你的小宝贝就会更安全、更开心、不爱哭闹、睡得更安稳、成为下一个爱因斯坦”,但父母们就是很买账。

其实厂商们在开发婴幼儿用品时还是很有创意的。例如一种新式婴儿睡袋就不像传统的毛毯那样容易被宝宝踢到一旁,还能防止过于勇敢的孩子爬出婴儿床。

另一种颇受父母欢迎的发明是围裙风格的婴儿浴巾Cuddledry。它可以由父母戴着,让他们能够腾出手来轻松地将孩子从浴盆里抱出来,而不必像以往那样手忙脚乱地在下巴下面夹着一条毛巾。但也有些发明显很荒唐。例如美国一家厂商开发出婴儿专用兜,它实际上是一种婴儿挂袋,主要功能是让大人在上厕所时将孩子挂在墙上。但这也从一个侧面反映出商家对婴儿用品的开发是如何绞尽脑汁。

其实,对于一个刚刚出生的婴儿来说,这些豪华用品真的能让他们感觉不一样吗?专家指出,小宝宝的需求其实非常有限,只要有个安全的睡觉地方,有衣服、汽车婴儿座椅、婴儿车、尿布、浴巾,再加上几样简单的玩具就足够了,同时母乳喂养既省钱又健康。但正如一位豪华婴儿用品经销商私下里承认的那样:“你即使让婴儿在抽屉里睡觉,他们都不会感觉到不同而能睡得很开心。父母们给他们买高档货不过是满足自己的虚荣心!”

目的地: 英国
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