字母图案挟裹现代风情来袭
面对琳琅满目的商品，你是否注意到了商品上的各种字母图案？在这其中，有些俨然已成为很多大牌的标志，而另一些更加个性化的字母图案更是成为在为婚礼新人和新生儿选购礼物时的个性化选择。如今，各种商品上的字母图案正在经历大刀阔斧的改造，以便更好地迎合节日的需求。
<strong>个性化商品时代：字母图案无处不在</strong>
随着圣诞新年“礼物季”的临近，各家零售商正在推进和丰富这场个性化的游戏，推出更多带有新型字体和新颖设计字母图案的礼物来吸引年轻一代的购物者。同时，他们还提供更多单字母产品，刺激选择字母图案的购物者的购买冲动。与此同时，消费者也不断想出各种以字母图案来标明自己身份的主意——绰号、推特用户名、家庭住址都可以，“或者是他们的船只的名字”，瓦莱丽·史密斯说，她是纽约东汉普顿一家字母图案礼品店的店主。
“字母图案的整体理念已经转变，原本它们只是被绣在贵族的袖口，标志着整个家族的荣耀。如今它们出现在了更多具有创意的地方。”设计师乔纳森·安德勒说，“人们对个性化的东西着了迷。”安德勒自己的家居用品店就出售绣有精致的字母纹样的花边抱枕和以及刻有首字母缩写的水晶镇纸，这些精心设计的小玩意儿都价格不菲。
家居用品零售商威廉索诺玛最近推出了一个新的商品系列“马克与格雷厄姆”，这个电子商务品牌专注于带有字母图案设计的家居用品及配件，“个性化”包含在了商品的价格里。对于名字里带有连字符的以及拥有不同姓氏的情侣，可供选择的商品很多，包括印有两个字母的餐巾。网上礼品公司“红信封”则为家庭成员提供了个性化的选择，其中包括可定制的家庭绘图，各种大人与小孩的图案组合任由顾客选择。
很多诸如C. Wonder之类的品牌专卖店都储存了满货架的“字母图案”礼品，它们都只印有单独的字母图案，这一囤货行动是为节日购物高潮的紧急关头做准备。零售商都希望印有字母图案的商品在本季的节日中能有好的销路。根据美国零售联合会的数据，平均来看，美国购物者计划为即将到来的节日花费550美元，今年个人在礼物上的花费估计同比增长超过6%。
然而，在商品上印上字母图案也有可能失去吸引力。它通常还意味着额外的费用，一周或超过一周的延迟交付，并且退货或更换的可能性几乎为零。其生产流程也给零售商带来了挑战，因为字母图案商品的生产要求专门的机器或熟练的手工技艺将字母印制到商品上。
<strong>数字化时代的印刷技艺：怀旧与现代的结合</strong>
不过零售商和购物者也都认为字母图案具有强烈的心理吸引力。礼品上的字母图案暗示了人们选择礼物的时机和当时的想法。“它们具有更高的认知价值”，红信封公司负责销售的副总裁凯文·鲁尼说，“因而人们通常将这些视为是更棒的礼物。”
传统的字母图案通常由三个字母交织而形成单独的标志图案。鲁尼说，如今购物者则想到了首字母的各种排练组合方式，包括以单独的字母为图案等。红信封公司认为完整的姓名或是格言出现在商品上是一种“个性化”。而“顾客化”则是商品上出现了属于个人的文本再加上其他的元素，例如该品牌的“宠物剪影”装饰画，该图案有数种型号和颜色以及20种宠物图像可供选择。买家可以在上面添加宠物的名字和信息。“过去是你买了礼物然后在卡片里写上点其他的东西”，鲁尼说，“现在这些东西真的出现在礼物上了。”
在数字文化时代，字母图案商品有了新的使命。“在拥有如此之多技术的今天，我们依然渴望印刷工艺”，威廉索诺玛的首席执行官罗拉·阿尔伯说，“我们渴望那些带有情感价值的东西。”“马克与格雷厄姆”系列商品的目标定位是引起怀旧之情而又跟上时代的步伐，因此首先着手探讨的是具有现代特征的家庭类型和姓名组合的可行性，因为现在在西方很多已婚妇女已经不再使用丈夫的姓氏。“我们很希望进一步推进字母图案理念的发展”，总公司负责策略与事业发展的副总裁玛塔·本森说，她负责监督“马克与格雷厄姆”这个新品牌的设计与发展。“马克与格雷厄姆”网站上关于字母图案礼仪的部分表明，双字母图案比较适合姓氏不同的夫妇，每个字母代表一个姓氏。字母的组合有十种方式，使用加号、“&”字符或是相互交织都可以。
该品牌有几十种字体和字母图案风格可供选择，印制技术也不少：从刺绣到激光雕刻到喷砂。商品目录里的500多个商品中的大部分设计都比较简单。而本森女士称，设计的本意就是要让字母图案成为这些商品的焦点，它们改变了产品的个性。
富有手写风格的字体“塞尚”让一组铜杯垫显得“非常浪漫”，本森女士说。同时，在“公爵”字体的三个字母组成的钻石型图案中使用方块字体让商品显得“很有男人味”。
有些产品留有足够的空间添加一个或两个完整的单词，该品牌的设计者希望引领顾客做出一些不那么“恭敬”的选择。例如玻璃水杯上可以印上“起泡”或“不起泡”的字眼，睡眠面膜上可以写上“晚安”。“你也可以印上你的家庭格言或是重要的日子。”本森女士说。不过当然，不雅词汇是不被允许的。
说到速度上的挑战，“马克与格雷厄姆”正在使用总公司位于田纳西州的配送中心的机器设备，这些设备同时也供该公司名下的其他品牌使用，例如“陶瓷大谷仓”。因此，“马克与格雷厄姆”提供的标准配送时间是5到7天，加急订单则是2到3天，这也极大地改善了曾经印字母礼物会花费更多时间的状况。
<strong>选择多元化时代</strong>
各种品牌产品寄希望于字母图案来获得新的吸引力。高级百货店内曼马库斯现在为UGG靴子、汤姆布鞋、隆尚手提包提供个性化的印制服务。为了迎接节日，该连锁品牌在网站上设置了“字母图案商店”，购物者可以定制印有首字母的各种商品，包括手机壳和皮革咖啡杯套。
“字母图案”则吸引了那些不愿意等待的购物者，因为这些字母都已经在产品生产出来的时候就印在上面。于去年秋季上市的C. Wonder如今已经有了9家分店，其总裁艾米·舍珂塔称，由于收到顾客热烈的欢迎，他们已经大大扩展了其“字母图案”系列的内容。
带有单独字母的“字母图案”商品包括咖啡杯、首饰盒和皮带扣。并且，这些商品是可以退换的。该公司称，尽管几乎大部分商品都有字母表中的全部字母可以选择，有些字母比其他的受欢迎的多。其旗下所有商店都提供自定义字母图案设计，尽管只有其中的一些现场拥有绣花机器。
海蒂·杜利，现年33岁的波士顿居民，打算从C. Wonder购置几个印有单字母的木制奶酪拼盘送给几个朋友。“参加宴会或是为圣诞节准礼物时，你可以买一些印上了人们名字或姓氏的首字母的礼物，这很能够体现你送礼物的诚意和对别人的重视程度。”这位商业地产经理说。她很喜欢印有字母图案的商品，并且很高兴由于技术的改进自己不再像从前一样需要等待。“在为节日做准备时，并不是所有人都会在12月1日就开始购物”，杜利女士说，“我可没有三周的时间等待它被生产出来。”（刘   璐）