唱跳骑车览史迹,“本色”诱人

奔腾的浪花一朵
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携程旅行网近期发布的《2014中国在线出境旅游报告》显示,2014年,中国出境游的总人次首次破亿,成为中国出境游历史性的一年。而世界旅游组织则预测,在2020年,中国出境游人数将达2.5亿,占中国总人口的近2成。中国出境市场已经成为利润最丰厚、增长最迅速、潜力最大的市场,成为各大海外目的地的“兵家必争之地”。而面对日益成熟、需求多元的中国出境游客,很多出境旅游目的地也开始从单纯的风景、风光推广转向推介展示风俗、文化、历史等更加反映当地原真特色的项目,“本色”作为一个新概念引入了各大海外目的地的推广重点中。

最原味的风情最动人

南非旅游局近年来在中国市场的推广越来越深入,而作为有着丰富多彩的部族文化的国度,南非在2015年打出了“本色南非行”的推广口号。据南非旅游局亚太区总裁白文博介绍:“近年来,中国赴南非的游客人数增长势头稳劲。相关调查显示,具有本土特色的目的地旅行体验对中国游客具有强大的吸引力。愈来愈多的中国游客前往南非时,除了希望感受其优美的景色,更期待接触其友好热情的人民,享受当地多姿多彩的民俗;更倾向于探寻南非原汁原味的人文风貌,并且渴望与当地人交流与互动,特别对南非原汁原味的民俗生活颇感兴趣。另外,一些中国游客不喜欢跟团游,他们希望自己去探索当地的美,所以南非旅游局将其今年的市场推广主题定为‘2015本色南非行’,深度开发以‘本色’为主题的产品。南非拥有11种官方语言,多元的文化、悠久的历史、丰富的野生动植物、刺激的探险体验和低调的奢华,能够满足游客不同的需求,而民俗无疑是展示南非本色的代表性元素之一。”提到民俗游览,白文博向中国市场推荐LESEDI文化村。“这里可谓是南非文化的万花筒,在这里,游客可以体验到南非5大部族的日常生活和传统文化。LESEDI文化村里的每一个部族都在这里按照他们自己的风俗和文化生活着,游客可以体验到每一个部族真实的部族文化和村落环境。每一天结束之时,都伴有南非传统宴席和民族歌舞,并有38间不同的南非主题客房为游客提供一流的服务。”此外,提到最具南非本色的目的地,白文博还推荐德班:“见惯了桌山的雄伟,看多了好望角的壮美,那么,我们推荐游客来南非德班感受一下不一样的本色南非。世界上再没有哪个地方,能比德班更能拨动人们的心弦。铺满柔软细沙的海、一年四季的温暖气候、富有自然野趣的湿地公园、野性粗犷的祖鲁王国,这一切的一切,都散发着无尽的迷人魅力,吸引着世界各地的人们前来探寻这片与众不同的古老土地的本色风情。”

无独有偶,同样位于非洲的加纳今年也打出体验“原汁原味的加纳”的宣传口号。据加纳旅游、文化与创意艺术部部长伊丽莎白·奥福苏—阿吉亚雷介绍:“虽然加纳有着丰富的旅游资源,但是这在游客日益挑剔的今天却是远远不够的,中国游客更期待体验到的是原汁原味的加纳,为此我们今年重点向中国市场推荐具有当地特色的活动,比如加纳的传统节日,在盛大的节日里当地都会举行非常有趣的击鼓会,游客可以参与其中。今年,我们在现有的旅游产品的基础上又重新进行整合,希望能为游客带来耳目一新的感觉。”

除别具民俗特色的非洲国家外,今年同样将民俗、文化提上“议程”的还有德国国家旅游局。2015年德国旅游年度主题为“传统与民俗”,据德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖介绍,2014年,德国入境游连续5年创造新记录,其中,中国游客在德过夜间数同比增长16.9%,达到190万。今年,德国的传统与民俗推广活动将包括“美食德国”、“活力传统”、“艺术工艺”三大版块,把富有活力与现代化的旅游强国形象、真实现存的传统风俗以及它们在当代生活中的体现联系起来。全球主题推广将鼓励外国游客品尝德国当地特色菜肴,体验德国多地的传统节日和风俗,比如慕尼黑啤酒节和科隆狂欢节,还会邀请游客亲身感受德国的文化活动、节日、艺术、工艺以及音乐。而为了推广德国的本色旅途,德国国家旅游局将充分应用社交媒体作为推介平台。

邀请中国游客走入当地生活

除了推出更多可以感受当地民俗、文化、艺术的体验,为了更好地推广本色旅游,一些海外目的地还直接邀请中国游客来“走入当地生活”。据记者了解,瑞典旅游局在近日就提出了体验“瑞典式生活方式”的推广口号。对此,瑞典旅游局中国区首席代表李春梅表示,瑞典旅游局计划为游客设计和增加更多互动性体验,而非常规的景点参观游览。“现在,中国游客对瑞典优美的自然环境已经有所了解。然而,我们更希望让大家深入了解和体验的是‘瑞典式生活方式’。因此,我们也有一句标语是‘Try Swedish’,号召大家来品尝瑞典的食物、感受瑞典的生活方式。”李春梅说道,今年哥德堡市将推出自行车游览路线,并在西海岸推出海鲜之旅。游客在哥德堡市随处都能找到可供租借的自行车;在西海岸也有大量供应商为自由行以及团体游客提供半天至一天的“海鲜之旅”行程服务。通过这些活动,游客们将能够感受典型瑞典人的旅行和生活方式。

除了可以在自然的博大中体验干净、舒适的北欧生活,现在中国游客还可以前往一些欧洲小城感受那里节奏舒缓的“慢生活”。在刚刚过去的4月,意大利翁布里亚大区便来华推广特色体验和“慢生活”。据翁布里亚综合旅游推广处项目官员弗拉德介绍,翁布里亚以历史和艺术珍品宝库著称,并盛产葡萄酒和橄榄油,游客可以在此放慢脚步,加入当地人的“慢生活”。在翁布里亚,游客适合开展水疗、高尔夫、打猎、野营、徒步、山地自行车、骑马、泛舟等户外活动,当地还与多家意大利知名足球俱乐部合作,可以由知名足球教练训练足球,同时还提供极具特色的定制化服务和体验,如松露采摘等。

“感受当地的生活固然很吸引游客,但若同时可以让游客‘穿越’到过去的某个历史时刻,那游客的体验将更加深刻,也更加具有当地特色。”比利时法兰德斯旅游局中国区首席代表李昕如是说。最近,比利时法兰德斯旅游局便邀请中国游客感受比利时最原生态的生活体验,借此进一步推介比利时最本真的特色所在。据李昕介绍:在哈瑟尔特东北部,有一个格外受亲子游客欢迎的景点——露天博物馆。“这个博物馆与大家传统概念的博物馆大不相同:这里有几百年前保存至今的比利时建筑,比利时人十分注重保护古迹,露天博物馆中最古老的房子可以追溯到13世纪。对于残破得即将废弃的房屋,比利时人会把它们的一砖一瓦都保存起来,然后按照几百年前的样子,用这些古砖重新建造房屋。这里的人都还像100年前比利时人那样烤面包、纺纱织布做木工活,而且还用那些制作于100年前的真正古董工具。你可以去聆听当时的牧师如何布道;可以和那里的人们一起劳作;或者去中世纪的学校看看百年前上课的样子;去传统的照相馆,穿上中古服装拍一张中世纪穿越照……一切的一切都让你尽情地在时光长廊里体味过去比利时人的生活,在野外自然中享受当地最原真的味道。”

通过历史了解当地本色

其实不管是在什么地方展开旅途,如果想了解当地最本色的一面就必然要走进它的历史。所以推介当地历史遗迹之旅也成为很多海外目的地深挖中国市场的重要手段。加拿大艾伯塔省旅游局今年就向中国市场推介位于卡尔加里的遗产公园历史村,来自艾伯塔省旅游局的资料显示:这里是加拿大最大的、最生动再现加拿大历史的场所,展现了从19世纪60年代到20世纪50年代加拿大西部的历史画面。另据关岛观光局市场推广主任Brian M. Borja介绍:关岛有多彩多姿的查莫洛文化和历史地标,而这才是它的底蕴所在。“体现关岛本真元素的查莫洛文化有赖父老的口头承传,到今天仍然充满生命力。从恋人岬上跳崖殉情的男女到红颜少女变成美人鱼的赛丽娜,都在当地人的故事及舞蹈中呈现出来。而为了推荐展现关岛最深底蕴的历史我们则特别推荐将历史景点串联起来的历史遗迹之路,线路将南太平洋和平纪念公园、伊戈战役纪念碑、太平洋战争国家历史公园等历史景点进行了完美串接。”

据记者了解,为了深耕中国市场,历史旅游资源丰厚的塞尔维亚每年都会准备不同的年度主题用于旅游推广。而历史这一主题几乎贯穿于每年的推广活动中。据塞尔维亚国家旅游局市场经理Aneta Uskokovic介绍:“与历史有关的旅游体验一直是我们推介的重点,因为这样的体验最独特、最能反应当地的本来面目。”他推荐给中国游客的与塞尔维亚传统以及历史相关的旅游线路包括“世界上最美的修道院”之旅、展示塞尔维亚的工业历史和在新能源方面成就的“特斯拉和斯塔诺耶维奇”线路、欧洲犹太遗产之路、欧洲新艺术运动之路等。“大多数塞尔维亚旅游机构和海外的旅行代理人都会将这些历史参观路线融入他们的行程规划中,并会结合某些特定的节日如传统文化节、民俗节、民歌节和手工艺节等,以让游客们能更好地感受塞尔维亚最本色的一面。”

除了历史、文化、民俗外,为了推介当地最本真的特色,一些旅游局还花样频出,不断更新主题概念。例如旅游资源多样的加拿大不列颠哥伦比亚省在今年就推出了十大新概念来深化主题。据加拿大不列颠哥伦比亚省旅游局中国代表处推广经理胡瑛介绍:“今年我们的十大主题更加具有不列颠哥伦比亚省的本土特色,可谓是展现BC省最原真一面的精华游。这些独一无二的体验只有在不列颠哥伦比亚才能体验到,比如赏鲑鱼之旅、大熊旅馆观赏棕熊之旅、马拉松之旅、灵熊旅馆原住民文化之旅等等,我们希望借这样的新概念将BC省最本色的一面展现给中国游客。”(赵乾坤)

目的地: 塞尔维亚
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