Louis Vuitton x Kakao Friends丨路易 · 威登搞事情搞去了韩国?!

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自1854年以来,

代代相传至今的路易威登,

以卓越品质、杰出创意

和精湛工艺成为时尚旅行艺术的象征。

飞行、航行、旅行——路易威登展览

于2017年6月7日在首尔东大门设计广场开幕

本次展览将追溯路易威登自1854年至今的辉煌历史,

汇集众多现已成为经典的设计元素,

凸显路易威登的先锋精神。

展览最终章致敬路易威登工坊的大师匠心。

之前路易威登在巴黎大皇宫举办了首展,追溯品牌自1854年创立发展至今的历史。策展人Olivier Saillard从档案馆里找出了品牌经典象征:古董旅行箱、轮船包、汽车备胎箱、画作箱、登机箱、床箱......

时隔半年,品牌将展览挪到东京麹町一处定制场所。路易威登在日本开出的第一家门店即在这里。

一批带有Louis Vuitton字样的行李箱被小心翼翼地运送至首尔。这些具有品牌象征地位的老物件是路易威登主题展“飞行、航行和旅行(“Volez, Voguez, Voyagez”)展品之一,此前曾从巴黎飞往过东京。

LV看来,“韩国是亚洲版图中文化最开放,可社会最保守的国家,这正是它的迷人之处”。

距离巴黎首次亮相,韩国展相隔了一年半时间。展期是6月8日至8月27日。地点位于由已故建筑师Zaha Hadid操刀的东大门设计广场。

本次展品在1000件左右,其中包括与美国女摄影师Cindy Sherman、美国艺术家Richard Prince、英国艺术家Damien Hirst等名人共同设计的合作款

路易威登此前在声明中提到,早在20世纪,就有顾客拎着路易威登的旅行箱踏上韩国土地。例如著有《In Korea》一书的历史学家Jean de Pange和1930年代参与中亚拉力摩托赛的考古学家Joseph Hackin

似乎是为了向地主致敬,路易威登特意辟出一片“韩国区”,陈列出品牌与韩国之间的渊源。细心观赏的话,现场观众还能找到一只粉蓝色的冰刀鞋配件箱,它的主人是韩国滑冰奥运金牌得主金妍儿

一百多年前,品牌创始人也许无法想象自家产品会和萌萌的卡通扯上关系,可到了如今,已经势在必行。

早前街头滑板爆款王Supreme联手路易·威登LV (Louis Vuitton)一同上演了一场联名盛宴!我们就看出了这家百年老牌害怕形象老化的忧心。借助Kakao Talk庞大的用户和它所代表的流行力量,路易威登希望试图打动更多年轻群体,并在社交媒体上放大影响力。

此次路易威登找来韩国第一大移动聊天软件Kakao Talk,合作了一把表情。他们统统出自Kakao Friends,即Kakao Talk中的卡通表情人物。每天江南、弘大明洞等地的Kakao Friends Shop主题店里都会迎来一大波从全球各地飞来扫货合影的粉丝。

对于韩国人来说,“Kakao Talk就是韩国的Instagram。”路易威登首席执行官Michael Burke接受《女装日报》采访时说道,“90%的韩国人都是用户,在这里不用它根本活不下来”。

据其母公司Kakao资料显示,Kakao Talk目前覆盖了韩国97%以上的智能手机用户,我们不难看出Kakao Talk在韩国人心目中的地位啊!

KAKAO FRIENDS

它们不仅有名字,

而且每个卡通人物还有人物背景和性格设定呢~

Ryan

忠实可靠的指导者!或许你会以为它是一只熊,其实它是一只狮子!
总是一副呆板的表情,实际内心却如少女般娇羞,且细腻。

Muzi & Con

充满好奇心的捣蛋鬼Muzi。它不是一只兔子,而是一块穿着兔子衣服的腌萝卜!Con是一只不会说话的小鳄鱼。

Frodo

富人家的小狗。因为自己的出生(不是一只纯种狗),所以很忧虑。

Neo

看起来很温顺,实际却很凶悍的猫咪。
全世界只有自己最重要,所有自信来源于黑色的短发,但其实这是一顶假发。

Jay-G

它的真实身份是秘密特务,使命意识强烈!看起来很冷酷,但其实傻傻呼呼的,而且很容易感到孤独。是饶舌歌手Jay-Z的疯狂歌迷。

Apeach

因为基因变异,导致雌雄同株,所以从桃树上逃跑出来了。是一个非常淘气的桃子!性格很急躁、激进。

Tube

胆小的鸭子,在极度恐惧的情况下,会变成一只疯狂的鸭子!脚太小,所以穿了一双大鸭掌鞋。和丑小鸭是远亲。

除了这些向部分现场观众免费开放下载的表情,路易威登和Kakao Talk还一同推出了贴纸、熨烫补丁以及售价在200美元左右定制款皮吊牌

路易威登对于社交平台的青睐并非是在一日之间养成的。两年前,路易威登在棕榈泉举办活动时,就已经成为了第一家使用图片分享应用Snapchat的奢侈品牌。而在韩国,他们是第一家与Kakao合作的奢侈时尚公司。

Michael Burke甚至将韩国与好莱坞相比:“韩国的音乐、时尚、电影辐射整个亚洲,其文化影响力甚至超过了好莱坞。”他进一步解释称,受美国影响,韩国的汽车文化、百货商场、娱乐产业快速腾飞,进而晋升为主流文化。

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