在首尔最具活力的东大门地区林立着各式各样的时尚大厦，其中1998年开始营业的美利来（东大门店）可谓是时尚先驱。它规模大，分店遍布韩国各地，与其他时尚大厦相比，女装和女鞋种类相对较多，因此备受游客青睐。另外，美利来的销售商品小到时尚饰品，大到生活用品，包罗万象，无所不有。美利来每层都设有便利店，出售饮料、饼干以及盒饭，如果逛累了或者饿了，可以来这转转，这也可以说是美利来的一大魅力。