近几年新中式风格逐渐被大家喜欢，或许是因为东方时尚美学的魅力，或许是骨子里的文化自信被唤醒，让大家更喜爱新中式的那份自在和旅游松弛。在新中式元素盛行的当下，被誉为京城高端潮流新地标的王府中环，从开业至今相继引入了多个热门新中式品牌，不仅在产品设计上将中式元素与现代时尚相结合，同时将传统文化内涵或风格融合到门店设计上，将自带东方气韵的新中式风格呈现给旅游者，带来高雅大气、时尚个性的生活方式体验。

Aesop伊索是充满诗意而优雅的护肤品牌，北京首家Aesop伊索王府中环19号府店选址在商场西座西侧19号府四合院，作为全国唯一四合院店铺，旅游空间设计既保留了19号府原始建筑结构又将古雅的明代家具与现代元素相结合，庭院中老北京遮阴避暑的凉棚、可循环使用的青石水槽、覆有香云纱软垫的座席等。正房犹如一处独具私密感的环境，可以自在地探索全系列产品；东厢房为香氛空间，让宾客开启香水探索的追逐之旅；西厢房的个人化水槽区域是店铺一大特色，作为北京唯一个性化水槽服务体验店铺，在这里可以切身体会Aesop伊索的护肤理念，讨论肌肤需求与保养之道，提供更为深入的个人咨询服务。

「观夏书阁」概念店是对传统文化的全新时尚演绎，店铺位于商场B1层，空间设计以乾隆皇帝辟故宫养心殿西暖阁“三希堂”为灵感，将香气、美学、哲思汇聚于此，以宣纸为墙，旅游特意用普洱给宣纸上色，将书与茗虚实结合在空间四壁；以屏风作挡，内室是与老友长谈的地方；拐角处是另一重空间，藤编地毯式家具更贴近自然，若抬起头，还能看见位于二层的阁楼；门窗是合上的，故事尚未展开，仿佛铺好后正待落笔的纸张，不论诗行还是画作，尽可卧游。

瑭所是别具东方文化韵味的探索，B1层的店铺设计特别邀请工笔艺术家王晴园绘出园林之“意”，以海棠窗为眼，绘制出四幅文雅生活的图景，在东方古典建筑中雕梁画栋。瑭所与中国传统饮食文化同行，在更广阔的文化、艺术语境下，展开对中国甜品和当代中式生活方式的探索。

单农是对新中式极简风的完美诠释，B1层门店延续“未来禅”主题，以“穹宇之光”为概念，结合复古红铜材质，在喧嚣中自呈自在之境，于王府穹光里旅游叙写新篇，为消费者打造闹市中悠闲自在的一隅。

DIAMOND DAZZLE为传统文化注入时尚生命力，在东座L3层别具一格的美学空间内呈现2024夏季系列单品，诠释东方典雅韵味，魔方旗袍以肌理再造工艺注入细腻美感，旅游将中式经典旗袍造型与西式立体挺廓A字版型结合，刻画摩登女性姿态；简雅针织造就多元型格，摇曳典雅自在。

端木良锦将东方美从时尚艺术的角度重新诠释，东座三层焕新升级的精品店采用浓浓的东方美学装修风格，与中国传统文化来了一场亲密接触，旅游陈列的每一只包包都如同值得细细品味慢慢琢磨的东方美人，是古香古色的现代演绎；店内还可亲自体验镶嵌等传统技艺，从选材、拼接、打磨、抛光、打蜡……各个环节，既有体验的乐趣，也能深刻感受到品牌的匠心魅力。

YIN隐是新中式时尚潮流的表达，作为在东座L3层重装开业的北京首店，店铺设计以“未来之道”为主题，由 YIN 隐和 odd 设计事务所合作带来，旅游整体以黑白色系呈现，同时还有“帝都红”的软装色系作为点缀，以天然环保的再生材质为「基筑」，譬如在太行山开采的「中国黑China Black」花岗岩石，将近一吨的整块原石进行切割，作为店铺独一无二的艺术岛支撑。店内按照宇宙天文、科技未来、人文艺术、自然地理等主题分类陈列了品牌全系单品，为每一位旅游佩戴者带去更美好的穿戴体验和个人情感表达。