火锅热浪翻滚、冬装潮流盛行、酒旅度假升温，广大消费者在享受冬季旅游特有的季节性浪漫时，餐饮、酒旅、服饰等行业商家也迎来新的黄金期。面对这一波红利，中小商家应如何抓住专属行业机遇，玩转节点营销，实现生意新增长？巨量引擎全新发布「中小商家冬季节点营销指南」，全面拆解餐饮、酒旅、服饰三大行业冬季经营与营销策略，帮助商家在关键节点轻松撬动冬日商机。

酒旅行业随着冬至节气的到来，北方城市在迎接冰雪视觉盛宴及冬季旅游玩乐趣味之时，南方朋友们也争相开始北上，体验打雪仗、滑雪、看冰灯、泡温泉等别样冬日乐趣，为冰雪生意注入了强大的消费动力。「北京渔阳国际滑雪场」（以下简称“渔阳滑雪场”）是一家成立了20多年的老牌滑雪场，但他们今年的目标却是“新”。在拉新这方面，渔阳将作为了线上营销的首选阵地，抓住滑雪新手的心理与需求，在官方阵地不断科普滑雪知识，并将庞大的教练团队培养成达人，持续不断地输出适合新手观看的内容，引起新客兴趣。再开设直播大场，上架主力产品——针对新客的1v2教滑票，通过巨量本地推全域推广拉动直播间场观人数和GMV，开播第一天销售额突破190万元，新客占比更是超过60%。为帮助更多滑雪场和温泉酒旅商家紧密跟上接下来的圣诞节、跨年夜、春节假期等冬季节点，巨量引擎「中小商家冬季节点指南」带来精细化的组品策略及切实可行的营销指导，在体裁上建议商家以直播自播为主、团购卡+达产短视频为辅，针对不同营销诉求合理运用巨量本地推标准推广及全域推广；同时在短视频投广上，也针对新品试销、爆品打造及到店转化等不同营销场景提供科学的预算分配比例建议。助力商家借助内容平台优势，实现品效双赢，筑牢生意增长基础。

服饰行业冬季服饰商家们最期盼的节点，莫过于降温，天越冷，服饰卖得越好。但激烈的竞争下，想要让自家的产品能够脱颖而出，除了产品本身的差异化，内容的差异化更是吸引旅游消费者的关键。服饰品牌「MadeExtreme线上店」（以下简称“MadeExtreme”）在内容差异化上做出了大胆尝试。在11月初，就创新性地将搬到了新疆阿勒泰户外，让许多用户在直播间看到了今年的第一场雪。这样的场景迅速获得了大量关注，配合雪景直播，MadeExtreme首次使用了Feedslive，被吸引而来的用户踊跃地活动迅速拉升了的人气，在雪天里的“座山雕”棉服也因此获得了广泛曝光。随后再借助巨量千川「全域推广」提升商品在短视频、商城等综合场景的曝光，随即成为了当季爆款。巧妙的内容创意，加上的超级流量MadeExtreme成功登顶男装热销榜。当做好产品差异化和内容差异化后，营销就可以成为放大器，冬季服饰商家应紧跟降温节奏，做好核心品类的趋势卖点，以及货品&内容规划。同时针对不同营销诉求，用好巨量全域推广、商品全域推广以及小店随心推等产品和工具，以实现变温机遇下的生意增长。