一二传媒:纽约时代广场纳斯达克大屏涨价潮背后投放形式更好了

2019-06-10
四川新闻妹
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出发时间6月
行程天数7天
人均花费1.0万
和谁出行和朋友

六月,骄阳似火,暑气留恋。但这风风火火却远不能掩盖季节的丰富内涵,大街上,涌动的人流,以五颜六色的衣妆,汇成横亘天地间的七色彩虹,描绘着生活美不胜收的诗情画意。今天是2019年端午节假期最后一天,人们都忙着回程和明天上班而准备,四川一二映像文化传播有限公司(简称:一二传媒)还在紧张的加班为客户剪辑90多个客户投放的纳斯达克大屏素材,在美国纽约那块令全世界为之动容的大屏也还依然展示着南北东西的素材,有的几秒,有的10几秒,有的几分钟轮番展播,像是有人站在那里昭示着什么,又像极了给予的一种期望,眼前的画面是那么近又那么美好。

有人说纽约时代广场大屏涨价了以后投放的人就少了,还有人直接干脆妄自菲薄的下定义说时代广场大屏不如去年,前年,上上年那么火爆,说这样话的人都是自以为,他们根本没有投放过,也不了解形式具体是什么;今天针对纽约时代广场大屏纳斯达克大屏涨价潮背后的一些说法,我们咨询了四川一二映像文化传播有限公司(简称:一二传媒)海外公关顾问Lily,她亲口否认有些人恶意揣测的观点:没有的事,不是说涨价就没有人投放了,既然这件事一直在做,那么肯定有它的吸引力,你不做,不代表别人不做,涨价以后比以往并没有影响客户在我们这里整体投放的金额,以前单次是要便宜很多,但是总金额上不去,现在涨价了,播出的时间长,客户更青睐于更多地在纳斯达克大屏和路透屏展示一番,现在投放的客户质量要高一些,素材画面也更精致一点,之前微商比较多,对于他们次数多少不重要,重要的是钱袋子,露一下脸就可以,但是对于一般企业来说,他们更在意投放的次数和时间,以前我们也有15s单天投放,价钱跟现在周投不相上下,周投其实更划算,价钱没有涨,反而白天和黑夜都有展示,会让路过时代广场大屏的路人记忆犹新。

有客户可能每次投放要的时间比较仓促,又不想等太久,一二传媒5月底跟美国方争取还是把单天的10s、15s推出来,这样对于有的客户来说更容易接受。国内的企业想投放海外屏幕的广告,一般不会直接联系美国相关机构,基本上都会通过国内的媒体代理机构去操作,而很多国内媒体代理机构都会说自己是某块屏幕的中国独家代理什么的,其实这种说法是错误的。

除了极少块屏幕(如新华社租下的时代广场2号屏)是被按期限承包,并且只针对中国企业打广告。其它大部分的屏幕广告都是由楼体实际所有者来进行打理的。 针对同一块广告牌,由于和媒体拥有方的合作密切程度不同,国内不同的代理商提供给企业的广告价格差得比较多。一二传媒对于纽约时代广场无论是路透屏还是纳斯达克大屏他们都是直接对接的美国,那么完善是因为他们跳过国内的所有代理商,直接跟美国PRN公司合作,一手资源,价格也很公正。

记得曾经一名著名的文案编辑用非常文艺和贴切的话语来形容时代广场:无论白天和黑夜,你都可以被那些巨幅的电子广告牌招引,随着平均每天约七万人次的高密度人流,插足摩肩进入这块三角地,感受那疯狂膨胀到无限的缤纷世界。跻身广场,涌动的是世界不同肤色、不同国家、不同民族的人流;展示的是一个没有舞台的舞台,没有导演但比导演出的还要绚丽的世界时装模特秀。这里又同是百老汇剧院集聚的中心地。无数演员都以能在百老汇剧场一展演技为荣。间或,一种专供游人游玩的三向轮的脚踏车,载着疯狂吆喝着的时尚红男绿女从街头呼啸而过。抬望眼,夹街的高楼,无数巨幅电子广告牌24小时不停息地、以数秒钟的速度变换着艺术精致的广告短片。

2000年1月纽约时代广场纳斯达克大屏启用,它每年投入的成本都是几百万美元,所以国内企业投放按照秒和分钟数相对于还是比较实惠了,因为它是世界第一大屏,在我们国内你无法找到任何一块屏跟它媲美,而且国内的户外大屏只是为了展示而展示,时代广场的路透屏和纳斯达克大屏不一样,企业主在上面留了印记,可以把反馈的素材作为第二次传播,甚至更多次的传播,因为没有人知道也没有人在意你什么时候投放的,人家只会惊叹这个企业好厉害啊,都上了纳斯达克大屏,早知道十年前只为上市了的企业而作投放和展示,近几年政策越来越好,审核也放松了,形式变化多脏了,但是能够登上纽约时代广场路透屏也好纳斯达克大屏也罢,都是一件令人高昂的事,只有推广才能走出去,也只有做推广才有让世界看到你!

THE END

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