新名称Norway's best 意打造挪威最佳旅游品牌形象

3月2日，挪威弗洛姆旅游局面向全球正式推出了全新品牌 -- Norway’s best。同时，弗洛姆旅游公司（Flåm AS）正式更名为Norway’s best AS, 并同步在全世界范围发布全新Logo 和Slogan，全新网站正式上线。弗洛姆旅游局（Flåm）希望将其20年丰富的旅游目的营销经验推广到挪威全境的旅游产业链中来。决心向全球游客展示挪威最有魅力的旅游目的地形象、提供最高品质的当地旅游服务和产品。

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旅游品牌的自然演进

作为每年吸引来自全球170多个不同国家游客的北欧热门目的地，Norway’s best这一品牌是建立在峡湾小镇弗洛姆（Flåm）的认知度和该地区旅游资源的深度开发的成功经验之上。多年来，弗洛姆（VisitFlåm）在挪威和国际市场上都取得了不错的声誉。峡湾弗洛姆（Flåm）作为如今北欧旅行最受欢迎的旅游目的地之一，在品牌营销上取得了有目共睹的成功，并将随着Norway’s best新品牌的诞生而步入一个全新的台阶。

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倡导旅行品质新高度

“迄今为止，树立Norway’s best的行业品牌是我们最为雄心勃勃的举措，该项目的筹备超过了整整两年的时间。我们看到了挪威旅游业的巨大潜力，为了保证项目可持续化的组织、管理和发展，我们运用了国际化的专业运营。”挪威弗洛姆旅游公司首席执行官Solrun Hjelleflat还表示：“在挪威全境发掘一系列高品质旅行目的地，打造独具特色的、具备更高水准的旅游产品，是我们发展到现阶段自然而成的战略部署和未来规划。”挪威在中国游客心目中作为高端旅游目的地，其优质的旅行体验一直受到消费者的广泛赞誉。

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区域延伸锻造全渠道旅游综合运营商

除了立足挪威西海岸-- 松恩峡湾腹地弗洛姆（Flåm）的旅游资源的多效整合，成功打造了最受欢迎的峡湾旅游名片产品（弗洛姆铁路，峡湾游船、弗雷瑟姆酒店）外，Norway’s best新品牌还拓展到艾于兰（Aurland），米克达林（Myrkdalen），盖朗厄尔（Geiranger），吕瑟峡湾（Lysefjord），哈当厄尔（Hardanger），约伦峡湾（Hjørundfjorden，奥勒松南部），以及挪威北部的罗弗敦（Lofoten）和纳尔维克（Narvik）的重要旅游景点。

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2020年春季，米克达林菲耶兰斯比酒店（Myrkdalen Fjellandsby）通过与母公司艾于兰资源开发公司的合并正式新成员。2020年秋季，纳尔维克（Narvik）的北极列车公司（Arctic Train）也宣布正式加入，这是品牌业务在挪威北部地区的重要延伸。Norway’s best 旅游公司建立多维度的经营模式，积极向旅游全产业链延伸，整合优势资源，已经吸引了挪威多家高端旅游运营商加入这一全新品牌。Norway’s best将会覆盖更多优质旅行目的地，实现更完善的业务网络布局，更好的服务于中国游客。

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统一品牌形象，积极拥抱社交媒体

本次新品牌推广的核心是全方位的数字化体验。Norway's best既是品牌的名称，也是用来向游客传达品牌理念的口号。全新的Logo、图片、海报视觉及宣传片向游客演绎了真实独特的挪威旅游体验，全方位展现挪威自然壮观辽阔的魅力。全新宣传物料将通过官方网站和社交媒体平台发布。受更名手续时效的影响，中国市场上的官方社交媒体账号将在未来一个月内陆续更换全新的品牌标识，希望为游客带来耳目一新的视觉感受。

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着眼未来期待疫后开启合作新篇章

大自然赋予了挪威骏秀的高山、深邃的峡湾、旖旎的村庄、皑皑的白雪、鲜活的都市和丰富的户外体验活动。Norway’s best 将依托丰富的自然体验类产品，陆续推出个性化，多元化产品组合；着眼于未来，不仅将成为挪威境内最大，最强的行业领先品牌，还将在国际旅游市场上绽放出耀眼的光彩。挪威极境（Norway’s best）系列目的地品牌，挪威臻萃（Norway’s best）系列旅游产品也将陆续面世。

今后，全新品牌Norway’s best 在一如既往的加强与国内出境社紧密合作的基础上，加大国际市场的分销力度；通过甄选最具口碑的目的地，彰显挪威作为高端旅游目的地的国家旅游形象；通过提高品牌附加值，不断超越现有的游客到达率和到访数量，为挪威旅游赋予全新的概念和活力。

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弗洛姆（Flåm）品牌重塑的成功归因于整体思维，依托自然环境发展特色体验项目, 打造一年四季皆宜的出行目的地形象，无缝衔接的本地化同业合作，以及专业化管理的分销和物流运营。它不仅为挪威当地的旅游目的地运营提供宝贵的经验，也为世界文旅项目提供了可借鉴的样板案例。

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