“我步入丛林，因为我希望生活得有意义，我希望活得深刻，

并汲取生命中所有的精华。然后从中学习，以免让我在生命终结时，

却发现自己从来没有活过。”

曾经梭罗笔下充满哲学色彩的《瓦尔登湖》，如今成为当下年轻人们生活的向往。尽管“离群索居”并非轻易可以实现的事，但也在鼓舞着年轻人们勇敢追求心之所向：无论生活在何处，都要活得细腻、深刻、自由。

这份渴望在饱经疫情影响的当下，显得更加可贵、真实，也催生了层出不穷的“微度假”新热潮：野餐、徒步、冲浪、飞盘运动……其中最为市场所热议的就是露营。

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01最早一批玩露营的年轻人是怎么想的？

业内一般将2020看做“风格露营元年”。

“湖州本地的精致露营，最早是一批资深户外玩家在玩，后来逐步影响了年轻市场群体和小白露营者。我们是较早开始自建营地的度假区，在2020年底正式对外推出森野营地品牌。”中旅安吉和乐谷营地运营负责人说道。

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△中旅安吉和乐谷·森野营地

据了解，森野营地是湖州当地较早的精致露营地之一，位于中旅安吉和乐谷亲水平台，周边环境清幽，风光秀丽，茶山竹林环绕其间，俨然一处远离城市喧嚣的森林氧吧。经过一年多的运营，森野营地节假日常常一帐难求。

从小众走向大众，“微度假”热潮带动露营迅速成为各景区度假区的常态化产品。除了安吉项目，中旅投资旗下多家景区度假区均开发了特色露营产品，致力于打造有特色、高品质、差异化的户外休闲度假体验，进而成为区域消费热点。截至目前，中旅投资旗下共计投、运、管全球范围内近60家优质景区、度假区，包含12家5A景区、20家4A景区以及众多网红打卡地。

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△中旅九龙湖生态度假区·房车营地

业内分析人士指出，人们对于回归大自然的期待和渴望仿佛出于本能，这样的需求在现阶段尤为突出，带动市场迅速爆发。特别是随着夏季来临，露营成为越来越多年轻客群休闲的热门选择，为景区度假区增加流量，并激活了夜间经济。据携程近日发布的《2022端午假期出游趋势预测大数据》，端午假期的露营产品火爆程度甚至高于今年五一，同样是距离假期还有半个月的窗口期，端午假期的露营产品相较五一假期高出一倍以上，最早下单的用户提前3个月就已预订了端午露营产品。

02 “露营+”模式，打造差异化旅游体验

当越来越多的年轻大众群体加入露营消费市场，“如何在最大限度上提升他们的旅游体验并形成一定的持续消费力”是进入精致露营赛道必须思考的问题。

随着全国各地吹起“露营风”，除了需要拥有完善的营地设施，更需要独特的产品体验，也就是撩拨消费者的营地惊喜特色，比如令人心动的自然美景、差异化的露营体验形式和活动、满足度假体验的游乐综合体等，以自然人文赋能精致露营，才能实现露营产品的价值最大化。中旅投资旗下的各大露营产品，在今年“五一”小长假备受青睐，也正得益于“新场景、新内容、新体验”的进阶玩法，为旅游体验更添一分惊喜。

露营+复古潮趴——亲子度假新玩法

旅行的主要客群以亲子家庭为主，家庭式露营的涌现，在今年显得尤为突出。选择一处老少咸宜、兼具特色的旅游目的地，对很多家庭出游者来说尤为重要。

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△中旅珠海海泉湾

珠海海泉湾举办的“海风露营季”，正是以滨海游牧式露营初体验为亮点着力打造，复合了游乐场露营派对、萌宠部落聚会、乐队快闪、房车集等多重体验，为亲子家庭带来新鲜多元的娱乐刺激，最高峰时达到8000人次/天，充分发挥了沿海旅游产品的天然禀赋，与高品质露营衍生产品的明显优势。

露营+主题文化活动——让露营不止露营

天高地阔，星辰当空，挂满灯光的天幕撑起了生活的仪式感，这是消费者们向往露营的最初的模样。但如果把这片精致的场景，搬到风光旖旎的草原，搬到风情万种的海边，你会收获1+1>2的绝佳体验。

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△中旅青岛海泉湾

今年五一小长假，青岛海泉湾举办“精致露营主题帐篷节”，打造别具一格的沿海露营体验，结合风筝表演、篝火晚会等娱乐环节，吸引不少周边城市居民游乐其中。

中旅九龙湖生态度假区结合露营的野性与酒店的瑰丽，背靠山巅城堡、梦幻欧洲小镇，面朝天然氧吧，伴游客深度感受品质旅行的美好。

露营+越野车——户外野奢新玩法

根据中国旅游研究院发布的《2022年清明节假期旅游市场数据报告》，游客假期郊野休闲属性突出，开阔的郊野公园、森林公园成为备受游客追捧的旅游休闲新空间。在山野露营的趋势风潮下，幅员辽阔、风景壮阔的新疆优势尽显，驰骋山甸、面朝雪山和湖泊的新疆露营，尤为独特。

中旅新疆柏睿旅行所打造的露营活动由柏睿旅行管家先行探索，游客可以根据需要选择自行携带露营装备，也可租赁露营地，最终选址在正对雪山、设施完善处，开始一场野性与仪式感并存的精致露营体验：草原音乐Party、马术穿越、越野穿越、林间徒步、夜晚观星……那些在城市里不能实现的玩法，在这里都能实现。

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△中旅柏睿旅行露营活动（新疆）

中旅柏睿相关负责人表示，“今年夏天预计会给大家呈现更多更好玩的活动，比如森林音乐会、草地集市等年轻人喜闻乐见的活动。未来的市场年轻化是大趋势，我们会根据市场需求及时调整对策，与时俱进。”

03 发力精品战略，挖掘“微度假”新场景、新体验

露营产品的大热，是当下旅游产品转型、升级的一个缩影，也是消费者的高品质旅行体验需求的体现。伴随着越来越多人入局、“入坑”，露营这种休闲业态也将迎来进一步优化升级。也许在不久的未来，还会持续出现露营3.0、露营4.0等迭代版本和层出不穷的替代产品，唯有不断推陈出新，坚持差异化运营，才能解决游客观光性强、参与感低的问题，逐步培养消费者的体验习惯，使品牌与产品深入人心，激发品牌生命力。

而从更宏观的视角来看，露营热所释放的深层市场需求依然是“微度假”风潮的崛起和涌动。城市和近郊微度假主要消费时间分布在周末和节假日，一般消费时间为1.5天，目前“微度假”概念已经深入人心，消费需求保持持续上升。

除了精致露营，中旅投资在休闲微度假消费活跃的粤港澳大湾区、江浙地区、成渝地区以及西咸地区均有布局大型度假区项目群，拥有海泉湾度假区五地连锁、中旅安吉和乐谷度假区、中旅九龙湖生态度假区、中旅卡莎莎乡村度假区，并入股开元森泊度假乐园，逐步形成矩阵化的精品微度假品牌。

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△中旅卡莎莎乡村度假区（四川乐山）

“今天的旅游市场是一个‘重塑的时代’。在疫情防控常态化背景下，旅游业面临一定困难，但无论处于任何时期，旅游业都是一个不断迭代的生态系统，需要不停地涌入新的元素和模式，并购重组、重塑产品、扩展旅游边界。作为度假市场参与者，我们将持续深挖1-3天微度假需求，持续开发创新，保持市场热度和活力。”中旅投资运营相关人士表示。