9月13日晚，知名主播董宇辉在东方甄选直播间中倾情推荐，来自“燕麦之乡”内蒙古武川县的燕谷坊胚芽燕麦片等多款产品，产品一经上架，便瞬间售罄，极大拉动武川当地燕麦产业发展。当日东方甄选直播间场观人数超千万人次，最高在线人数近21万人，成交金额近2000万元。燕谷坊胚芽燕麦片系列产品位列9月13日东方甄选直播间食品全类目销量以及销售金额双第一。

燕麦，全球分为裸燕麦和皮燕麦两种，中国国产燕麦大多为裸燕麦，俗称莜麦、雀麦，是中国重要的杂粮作物，燕麦性平，味甘，归肝、脾、胃经，能益脾、养心、敛汗、润肠、通便，是一种低糖、高营养、高能食品。

位于阴山北麓的内蒙古武川县，是世界裸燕麦的发源地，北纬41°—43°也是世界公认的燕麦黄金生长纬度带，得天独厚的地理条件，造就了燕麦生长最佳自然环境，也成就了武川燕麦丰富多元的营养优势。武川特产裸燕麦，燕麦的蛋白质和钙、磷、铁、核黄素等营养物质含量较高，且氨基酸比例平衡，特别是赖氨酸的含量较高，这些特质使武川燕麦口感好且味香。2020年9月，武川燕麦被纳入2020年第二批全国名特优新农产品名录，命名武川县为“燕麦之乡”。2021年11月，武川燕麦传统旱作系统入选第六批中国重要农业文化遗产名单。

燕谷坊集团诞生于“燕麦之乡”内蒙古武川，作为农业产业化国家重点龙头企业，在过去十多年的发展中，燕谷坊把智慧、汗水挥洒在了燕麦产业发展的阵地上。立足于全谷物产业链的价值开发，以国人新主粮燕麦胚芽米为产业支点，时刻践行企业使命“一手市民 一手农民”，实现“农民市民两手牵，小康健康一肩担”。

2020年底，在福建龙岩市古田召开的燕谷坊集团十周年战略成果发布会上，北纬41°“东方麦谷”地域品牌正式亮相。燕谷坊集团以“燕麦之乡-武川”为基点，凝聚多方力量，共同打造以“东方麦谷”为核心的燕麦全谷物产业基地，为乡村振兴提供更多的助力，为中国健康食品产业贡献更好的原粮资源。

“东方麦谷”作为燕麦全谷物产业链基地的行业公用品牌，在武川县政府以及社会各界的支持下，已逐步成为燕麦行业兴旺助推乡村振兴的一大实践根据地。

近年来，在武川县委县政府的领导下，武川县燕麦种植面积逐年增加，已达50余万亩，作为农业产业化国家重点龙头企业，燕谷坊燕麦订单种植面积逐年上升，推动武川燕麦产业也已由单纯的农业种植加工，发展形成集特色农业、精深加工、文化旅游等集农文旅于一体的全产业链集团化企业，有力助推了县域特色产业经济发展。燕麦旱作技术和精神文化，也随之更加兴盛。曾经的国家级贫困县内蒙古武川县在各级政府的坚强领导下，在多方共同努力下，已于2019年4月脱贫摘帽。燕谷坊燕麦订单种植贫困农户占到全县燕麦种植贫困户的56%，燕谷坊订单农业产业联合体被评为内蒙古自治区示范性联合体，燕麦订单种植已经覆盖全县9个乡镇。燕谷坊集团推广的“企业+高校+农户+渠道”产学研一体化发展模式助力燕麦产业农企利益联结共同体，其发展将更稳定更健康更强大。

作为打造“东方麦谷”的首倡者和联合建设者，燕谷坊已然成为以燕麦产业发展创新助力城乡融合乡村振兴与产业兴旺的重要平台。此次燕谷坊联袂东方甄选在燕麦全谷物与直播电商深度融合上的初次尝试以及引起的社会重大反响，不仅展示了燕谷坊积极推进与直播电商深度融合助力燕麦产业发展上的决心，同时也呈现出打造“东方麦谷”公域品牌，构建燕麦全谷物产业高质量发展格局势在必行！