“一城绝唱传丝路，两河相拥莽昆仑”。和田古称于阗，是古丝绸之路南道重镇，集多种文明于一地，汇多种文化于一处。如今，镶嵌在沙漠与雪山之间的明珠——新疆和田县，以其独特的自然风光和深厚的文化底蕴吸引着无数游客。

2024年，新疆累计接待游客突破3亿人次，再创历史新高。文旅产业被新疆纳入产业集群序列，文化旅游业在新疆的产业发展布局中，被提升到前所未有的高度。

在深入实施“旅游兴疆”战略的过程中，和田县为进一步促进文旅高质量发展，成立“莽昆仑文旅投”作为引领区域文旅发展的国有平台，以丝路—昆仑文化为主线，整合区域旅游文化资源，建设区域旅游基础设施，开发运营重点旅游项目，带动文化旅游产业发展。通过“文旅+演艺”创办首届“昆仑音乐节”；“文旅+赛事”举办“穿越于阗·城市骑行赛”；“文旅+农业”兴办“万亩桃花节”“稻香·丰收节”等；“文旅+非遗”设计实施“问勇路”非遗木刻路牌，被首都军事博物馆、陆军博物馆收藏；“文旅+庭院”成功发展多家民宿，网红餐厅“狼戈庭院”落地和田县。

“新质生产力”赋能和田县文旅发展

冬季是区域旅游常规淡季，如何创新破局，轻量运营？“莽昆仑文旅投”通过整体谋划“文化+科技”为主线，主动与西安景区、前沿科技企业等交流对接，打破淡季困局，实现淡季不淡。

与陕西文旅、汉长安城国家遗址公园未央宫等联合以“丝路昆仑中国年”为主题，在和田县举办系列新春活动。山西打铁花表演、闽南舞狮、川渝变脸、东南西北中的戏曲串烧等代表中国传统文化传承的精品演出令人眼花缭乱。年货会现场就能买到天津、北京、西安的特色年货。各族群众和游客在和田县品美食、看民俗、观演出，体验和美中国年的欢庆氛围。

通过与科技企业合作，充满科技感的千架无人机首次在祖国边疆和田县上空出现，以天空为幕，光影为笔，从丝路故事到时代精神，给观众们带来了一场科技与新春氛围融合的视觉盛宴。

横空出世的国产人工智能大模型Deep Seek与舞动央视春晚的机器人引发全网对“新质生产力”的热议。

在边疆小城和田县的春晚上，数字人“小和”与机器人“小田”同时惊艳亮相，成为晚会一大亮点。

机器人“小田”与维族青年说唱歌手共同演绎《我的祖国2024》。文化与科技融合，“我的祖国”成为全场各族群众最自豪的呼声。AI文旅推荐官数字人“小和”现场推介和田县文旅资源，生动介绍了和田县的丝绸之路遗迹、民俗文化及特色美食等，让数字文旅为各族群众和游客提供更多地沉浸体验内容服务。3D裸眼光影秀更是突破传统舞台表演形式，用科技将现场氛围推向高潮。

西安—和田“丝路CP”锁死 “文旅交流新范式”

与科技融合的同时，和田县通过莽昆仑文旅投与西安文旅平台景区双向合作，将和田特色变成品牌产业。流传于和田地区的代表舞蹈《于阗乐舞》起源于汉代，曾是唐朝时期最流行的西域舞蹈之一。通过中国古典舞和民族民间舞的代表性元素巧妙融合，再现了唐朝时期中华大地各民族之间深入交融、团结和睦、共建家园的繁盛之景。春节期间，《于阗乐舞》作为和田县“文旅+演艺”对外输出的代表，在西安大唐不夜城、长安十二时辰街区、西安城墙景区、汉长安城未央宫遗址公园、大明宫遗址公园等众多景区，为西安市民和全国游客奉献了一场场精彩的文化演出。

同时，西安文旅的代表西安城墙的唐代金甲武士、汉长安城未央宫的汉代使者张骞、长安十二时辰的唐代玄奘等经典IP也走进了新疆和田县，与和田县唐代传丝公主一起参与到系列文化交流活动中。“清澈的爱，只为中国”。西安城墙的唐代金甲武士来到海拔4000米以上的边疆高原，穿越千年向英雄行礼致敬。茫茫戈壁，驼铃声声。历史上，汉代张骞穿越艰险遍布的丝绸之路，打开了辉煌汉朝与西域交流的通道。两千年之后，汉长安未央宫的张骞再次来到和田，重走汉武帝钦定之所“于阗南山”。“跋山涉水西域游,千辛万苦求真经”。唐代玄奘的求经之路令人印象深刻，如今长安十二时辰的玄奘也来到和田重走取经路。

一场场意义非凡的文化交流活动，让丝路重镇和田县与丝路起点西安市跨越千年携手联动。两地开展互动交流，不仅为各族群众与游客送去了最诚挚的新春祝福，更借助丝绸之路深厚的历史文化底蕴，为边疆和田的文旅科技高质量发展开辟了全新路径。

春节期间，和田地区累计接待游客37.92万人次，同比增长26.23%；游客花费2.53亿元，同比增长24.89%。春节期间，和田地区以本地游、周边游、短途自驾游为主要出游形式，推出了冰雪旅游、非遗体验游、特色美食游、夜经济消费游等丰富多彩的旅游项目。目前，和田地区已举办各类文旅活动700余场次，参与人次33.87万次。

这些活动是“新质生产力”赋能边疆文旅发展的生动实践，充分彰显了“新质生产力”重塑文旅产业底层逻辑的强大力量，为未来和田县的文旅产业的蓬勃发展注入了无限可能 。