都还记得2019年2月19日那天吧？CHANEL的设计师Karl Lagerfeld离世。

那天微博、朋友圈大家都在纷纷发文，悼念这位时尚界帝王的离开的同时，也感叹一个经典时尚时代的终结。

其实关注时尚圈的人应该不难发现，在这一年里，几家时尚巨头同时都在尝试着新的改变。

举几个例子：

Louis Vuitton的设计师Kim Jones去到了Dior男装；

而Off-White 主理人Virgil Abloh 正式接下了Kim Jones 的职位，成为LV新一任男装系列的创意总监；

曾为Dior Homme和Saint Laurent创造的辉煌业绩的Hedi Slimane入驻CELINE等等等等。

各家的这些动作只是设计师们的常规职位更换吗？当然不，让潮流与经典结合，吸引更多年轻的目光，才是他们的初衷。

其实对于奢侈品牌的这种做法，我也是能理解的。

毕竟2019年了，消费能力高人群越来越年轻化，一成不变的设计，只会使品牌面临被千禧一代遗忘的风险。所以进行“潮牌化”是必经之路。

风格变化最大，引起争议最多的应该要数LV了。

我也是个LV迷，买第一个包是在十多年前。那时候的人们包括我在内，穿衣风格略保守，也不知道什么是“潮”。

那时候LV的经典老花和棋盘格，就是高级而奢侈的象征。但十多年后放到现代的今天，又会觉得有些略嫌老气，缺少时尚度。

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而自从Kim Jones去了LV之后，品牌突然注入了年轻化的元素。

其中给人印象最深的莫过于LV和Supreme的合作，第一次把奢侈品和潮牌结合在了一；还有后来的藤原浩和动物园系列，每一个作品都让人觉得它保持住了LV的高级，又很潮流。

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但LV还是不满足每一季和潮牌的合作，索性让著名的潮版Off-White 主理人 Virgil Abloh 正式接管 LV，以期望给于LV更颠覆的潮流化转变，来最大化争取年轻人的目光。

其实看惯了LV以往的风格，今年第一季产品出来的时候我真的有点理解不了。但看到第二季，是真的觉得喜欢和心动了。

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服装类变化大的算是DIOR男装。

Dior Homme已经表现平平的了好多年，LVMH集团大老板阿诺特很大程度上是有意将Louis Vuitton街头化的成功复制到Dior Homme的。

Kim Jones上任Dior Homme后，一改死气沉沉的黑白印象,加入了活跃的色彩及元素，打破了以往“正经”的常规，突然间也潮了起来。

以至于N年没买过Dior的我也出手了小蜜蜂的卫衣，还看上了最新与空山基的合作系列。

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除去设计本身，一些品牌还做了LOGO的改变。

英国奢侈品牌Burberry在去年8月2日在Instagram上突然宣布推出新LOGO, 字体更为简洁现代, 这是品牌近20年来首次对Logo设计作出颠覆性的改动。

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左图旧Logo，右图新Logo

除此之外，还有CELINE、Balenciaga、Balmain和Rimowa都对LOGO做了改变。

CELINE去掉了小撇；Balenciaga字体改为更加紧凑粗黑；Balmain和Rimowa都将字体更换为更加简洁的字体。一时间品牌更换Logo成为一种新的风潮。

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一个品牌的LOGO，是最能直观反映品牌形象的关键。

各家纷纷通过更换Logo的做法，以刻意区别过去，令品牌形象更符合当下审美和潮流，向市场展现变革的决心，为市场带去新鲜感。

其实不管是设计总监的变化还是LOGO的更换，最根本的原因是奢侈品牌为年轻化所做出的各种努力。

再说回到美妆品。各大品牌年轻化潮流化也同样在进行。

YSL已经不是你脑海中固有的阿姨级别的彩妆，看看它新唇膏的设计，加入了心型的图案设计，连礼盒包装也变成了韩系彩妆爱用的亮粉色的设计，让人觉得不再高高在上。

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再比如倩碧，这两年的科技感倍增，双V精华，以及今年重磅推出的iD系列，都让已经“不再年轻”的倩碧重新回到了潮流的巅峰。

要知道，成分主打和定制化护肤是年轻一代选择护肤品的趋势所在。

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不难看出，各家你追我赶的都在做着年轻化和潮牌化的转变。品牌深入其年轻化基因，努力迎合年轻化的发展趋势。

升级但不颠覆，创新但不忘本。

品牌形象在升级后得以延展与加强，这对于消费者来说，既免除了二次教育的成本，又有理由对全新的升级产生足够的期待。

当然这样的裂变不止是奢侈品和美妆品，甚至汽车也在裂变。提到裂变，不禁想起“猎变”的汽车，这就不得不提猎豹汽车了。

也许在你的记忆里，它还是一个传统军工汽车品牌，作为拥有69年军工品质传承以及35年造车经验的品牌，猎豹汽车创新性的将“军潮”概念应用到汽车领域，也向时尚多元化转型升级了。

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它的变化有哪些呢？

1 LOGO

猎豹汽车的全新品牌LOGO是融合军工基因和时尚潮流所打造的独特“军潮”品牌形象。

新标采用立体造型，以极简的线条勾勒出猎豹正脸形象，豹脸两侧采用锐利直角的设计，融合了现代钻石切割理念，以不同的切面展现灵动的立体感。

展现坚毅的质感和潮流时尚，借以表达猎豹全新的品牌态度。

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2 车型

猎豹全新COUPE车型，外观和内饰有着亮眼的表现。

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外观上COUPE车型由意大利设计团队联手精心打造，以强壮饱满的曲面和简洁的线条，勾勒出动感潮流的整车造型。

再搭载极具辨识度的晶状体LED大灯、新颖的前格栅、精致的多辐条轮毂等，设计感十足。

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内饰在细节上运用几何理念，只是简单的勾勒和穿插，却充分展现未来科技感。

驾驶舱的设计思路源自于飞机驾驶舱和豪华游轮设计，内饰造型以驾驶员为中心，中控台偏向驾驶员设计，营造出一种让车主驾驶飞行器的体验感。

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3 技术

相比外观，动力是车辆之“芯”。

猎豹全新COUPE车型的动力系统采用的是宝马授权生产的高性能发动机。

集双涡管增压、高精度缸内直喷、连续可变气门升程、双连续可变气门正时等先进技术于一身，能够有效提升燃烧效率的同时降低燃油消耗。

与之配合的变速器，采用技术先进、动力强劲、稳定成熟的高端湿式双离合自动变速器，润滑及散热效果更好，可靠性高，换挡更平顺，整体性能更加可靠。

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同时猎豹汽车还有全新纯电平台打造的首款新能源纯电车型“缤歌”推出，协同猎豹汽车其他车型，将全面出击不同领域的细分市场，为猎豹汽车的分线作战，提供充足弹药。

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猎豹汽车现在俨然有内涵又有型。

5月11日猎豹汽车在长沙车展上表现吸睛，猎豹全新COUPE在现场演绎了一段“军潮”风范，吸引了众多来到车展的年轻人。

猎豹汽车把军潮化妆间搬到了车展现场，让现场的素人在车展上打造自己的专属潮妆，每个人都可以参与变身super车模，与全新猎豹COUPE一起潮酷起来！

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但不管如何变身，就同奢侈品无论外观怎么变，品质不变。

猎豹军潮形象的推出，秉承军工品质的造车理念，将产品以军品标准进行年轻、潮流化的演绎。

相信未来猎豹COUPE正式上市后，会吸引更多的你我他。