100元逛魔都长宁篇：全球风靡的茑屋书店！

12月24日，发源于日本，创立于1983年，在全球至今已开了1450家分店的茑屋书店正式在魔都长宁区上生新所开门营业了！开放预约后，4天内每日六个时段名额即被全部预约一空，现已成为魔都书店音像榜单第一名，力压此前霸榜许久的朵云旗舰店，可见其热度与影响力。

考虑到疫情，开放通道实行人流限制，到1月31日之前，书店每日仅开放1500个预约名额，茑屋书店小程序操作即可，想要到访的小伙伴抓紧预约啦！

周末十一刚刚探店归来，先带大家一起了解生活方式提案型书店背后的故事及其风靡的成因。

书店的创始人增田宗昭受到日本百货大佬——西武百货创始人水野诚一将百货和书店结合的创新模式启发，在自己的家乡大阪府枚方市开设了一家可以租赁唱片、录像带，又能买书、喝咖啡的店，每天店铺都营业到晚上11点，受到了年轻人的追捧和喜欢，这便是茑屋书店的1号店，同年书店便展开连锁发展，仅一年时间就开了55家分店。

2年后，增田宗昭开设了CCC(Culture，Convenience，Club)公司,将其定位为一家旨在为消费者提供文化与便利，倡导不一样的生活方式的策划公司，坚持书店卖的不是书，而是让人舒服的生活提案，围绕“书+X”的商业模式，以“书”作为主店核心视觉内容，从各种生活、文化元素切入， 引进文创、餐饮、家电、亲子娱乐、咖啡、休息等生活配套设施。

随后在互联网快速发展的时代，为了应对新的挑战，茑屋书店进行了2次重要升级，第一次是从纯线下书店到提供邮寄服务，用户可以通过网络进行DVD预定，由附近的店面送货上门，归还时，可直接通过附近邮局归还。

第二次则是跨业种通用积分服务——“T-Card”。将书店的高端用户作为一种资源，用一张卡片就将书店的用户与几万个个百货中心、超市形成连接，用户可以在全日本168家公司、64万家店铺进行消费，可购买商品种类达1.2亿，包括加油站、宅急送、罗森等衣食住行游各类场景。

截至2018年9月，茑屋书店的的会员达到6788万人，而日本总人口1.27亿人，也就是说，两个人之中就有一个人是茑屋书店的会员，仅2018年1年，店内销售额就达到了232亿人民币。

作为全球消费力群体最大的国家，茑屋书店当然不愿错过中国市场，17年首次将书店落户到台湾，2020同年大陆首家书店落户杭州天目里，目前也是杭州点评音像榜单上的第一名。

说回到此次茑屋书店选择的上海落脚点上生新所-哥伦比亚乡村俱乐部。

在上世纪20年代，曾是上海最著名的社交活动场所之一。由美国建筑师哈扎德设计建造了这栋建筑，供上海的外籍侨民休憩、娱乐，中途曾作为上海生物制品研究所的办公场地，不再向公众开放，遂逐渐退出大众视野。

2年前重新修缮后对外营业，大牌走秀，艺术展览，高端餐饮、咖啡纷纷入驻，名噪一时。而修复后的建筑本身保留了原有的西班牙传教式建筑风格，外墙以传统的黄沙水泥拉毛修饰，让整栋建筑恢复了往日的光彩。

茑屋书店正是看中俱乐部厚重而独特的历史感，才落店于此。

新店拥有超大的2层空间，面积近2000平方米，一楼主题“磨练知性”，以艺术图书，文创产品、展览和咖啡为主，保留了经典的壁炉，柯林斯柱，二楼主题“收获感性”，以艺术图书、各国艺术品和生活提案为主。

书店左侧城市美学实践者部分放置了建筑可阅读、图解都市空间构想力等地域特色的书籍。

海外原版杂志区域和限定插画托特包区域可以满足小众爱好者的需求。

右侧则是咖啡的座位区，进门便巧妙分流，不让走动看书的顾客感觉太过拥挤。

书店内采用了中心式的独立书架，金属边搭配木质板，视觉效果出色。没有以综合畅销书作做排行和推荐，而是将某一类别里的图书做集中陈列，便于领域爱好者更方便的找到自己要读的内容，如果想看的书没有样书，可以联系旁边的工作人员帮你拆开一本噢。

为纪念茑屋书店的开业，店内限时展出了日本著名雕塑家名和晃平的珍贵作品《Throne》及收录在《METAMORPHOSIS》中的视觉图像。

在这个全球化的时代，多样性已成为社会变革和发展的不可欠缺的要素，人们不像中世纪的王权和君主制一样，只拥有单一的价值观。

但随着计算机和人工智能的加速发展并标榜着绝对的智识权威，我们的社会、经济和政治、会不会因此而受到影响？

带着这些疑问，名和晃平制作了下图的雕塑。

二楼以艺术和设计类图书为主，进口原版书籍的比重也大大增加。

当中的方形区域用于展示中国艺术家的作品，当前在展出的为书法作品，感兴趣的小伙伴可以前往观看。

飘窗区域可以便于就坐休息和阅读，阳光充足的天气，细碎的光影斑驳照射在地面，十分的温暖惬意。

二楼同时设置了酒吧区和户外座位区，等春天到来，想必会吸引更多人到访，沉醉书香与美酒当中。

茑屋书店未来将会携手艺术家、作家、举办各类展览和讲座，读书会、体验式手工坊等活动也会逐渐入驻，2021年魔都网红NO.1的位置可以说是抢先预定了。

作为不缺乏故事、审美、经营特色、品牌知名度的的茑屋书店，在中国本土化网红连锁书店的激烈竞争下，是否还能打出令人眼前一亮的创新经营路数呢？一起期待吧！