激活消费潜能 特色产品“破圈”

跳出“光环”，看普洱如何做强品牌

　　提起云南普洱，你最先想到的是什么？是将茶文化做到极致而享有“世界茶源”的美誉？还是成为星巴克、雀巢等行业巨头的原料基地并拥有了“中国咖啡之都”之名？实际上，在茶与咖啡之外，云南普洱的大山中还有很多“臻品”尚未被人知晓：墨江紫米、七彩花生、景东核桃、孟连牛油果、江城沃柑、景谷大白茶、石斛、美藤果……

　　酒香亦怕巷深，为了让更多消费者了解普洱的优质特色产品和品牌，整合资源、对接供需，8月12日，由商务部流通产业促进中心和普洱市人民政府联合主办的“消费任我行”活动首站在云南普洱启动。

　　不止茶香咖香浓

　　商务部流通产业促进中心主任刘德成表示，消费是经济发展的基础与动力，促进消费对释放内需潜力、推动经济转型升级、保障和改善民生具有十分重要的意义。当前，新冠肺炎疫情在全球蔓延，国际环境日趋复杂，中国经济运行压力较大，做好消费促进工作尤为重要。

　　习近平总书记强调，要把满足国内需求作为发展的出发点和落脚点，加快构建完整的内需体系，着力打通生产、分配、流通、消费各个环节，逐步形成以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局。

　　“举办‘消费任我行’系列活动就是为了贯彻落实党中央、国务院关于扩大内需的战略部署，搭建消费促进平台，整合资源，开展品牌推广、产需对接、供应链整合等‘创新流通促进消费’活动，延长产业链、提升价值链、完善供应链、优化服务链，激发各类市场主体活力和内生动力，不断完善促进消费的机制体制，形成促进消费增长的持续动力。”刘德成说。

　　将系列活动的首站定在云南普洱则是由于这里区域品牌的现状颇具代表性：做得好，但却掩映在茶与咖啡的“光环”下少有人知。

　　云南省普洱市委常委、市政府副市长刘海平介绍，近年来，普洱市高度重视特色产品品牌打造和市场推广。通过集聚优质农产品资源，普洱市已建设了1个市级和9个示范县区域电商公共品牌；云南省的十大名品、十大名药材和十大名果，普洱有7个品牌入选；通过引入区块链技术，普洱市的55家企业143个农产品实现溯源，其中，18家企业的49个优质农产品被纳入国家重要农产品商务溯源系统。

　　为了更好地创新和推广特色品牌，此次“消费任我行”活动多线并行，形式也更多元。刘德成介绍，这次活动不仅邀请了行业专家、电商平台、直播机构等分享新业态、新模式发展成果，还组织了明星、网红与普洱市各县区长共同开展“云普臻品、区县直播”活动，扩大普洱特色品牌的影响力。同期，还组织了非遗、旅行、三农等跨领域大V开展“天赐普洱、云普臻品”探访活动，走进茶马古道以及普洱茶、咖啡、芒果等特色农产品种植加工基地，提升普洱区域特色品牌知名度。

　　不止如此，启动仪式上还发布了普洱市电子商务区域公共品牌“云普臻品”；普洱市商务局与多点生活（中国）网络科技有限公司，普洱市电子商务协会与振翔农业综合开发投资有限公司现场签署合作协议，共同推动普洱市特色产业数字化转型及订单农业发展。同时，云南省首个“淘宝直播村播学院”落地普洱，助力孵化本地网红主播，推动普洱直播电商新业态加快发展，促进普洱市特色产品“走出去”。

　　县长直播助力打开品牌知名度

　　在“云普臻品、区县直播”活动现场，记者看到，每个直播间的氛围都很热烈。11位明星、网红与普洱市1区9县的县区长在直播间一边回答网友的问题，一边展示、介绍特色农产品。这次，他们带来了普洱茶、咖啡、紫米等50个品类的普洱特色产品。

　　“我们这次主推土蜂蜜、野生核桃油和小金沱茶叶这几款特色产品，都是精心筛选出来的。小金沱通过了欧盟认证，是生态有机产品；土蜂蜜是蜜蜂采自深山的野花，纯正无杂质，我们已经形成了养蜂农户到企业的产业链。”云南省思茅区副区长梅文升向国际商报记者介绍道。

　　这已经是梅文升第二次进行直播了。他告诉记者，县长直播间的关注度和销量都很不错，有政府的公信力背书，大家都很认可产品的品质。“未来会把直播做成长效模式，这对于增强消费者黏性、品牌推广和带动经济发展都有很好的效果。”

　　云南省景谷县副县长陈兆安第一次参加“县长来了”直播。“这种形式非常好，借助直播，我们能把最好的产品推广出去，让更多人了解景谷、了解普洱，了解这里的人文和故事。”在接受国际商报记者采访时，陈兆安坦言，目前，当地的品牌在标准化、产业链、创新性等方面已经做得很成熟了，但品牌效应并没有出来。

　　“像景谷大白茶这种在‘茶友圈’很有影响力的茶种，很多大众消费者并不了解。大白茶是云南的八大名茶之一，也是全世界独有的茶种，怎样‘破圈儿’让更多人知道大白茶、培育更大的消费市场是我们现在最重要的课题。”陈兆安说，未来他们还将进一步引导企业扩大品牌影响力。

　　实际上，普洱的农产品不仅品质高，也具备了走出来的条件。刘海平说，依托全国电子商务进农村综合示范项目，普洱市大力开展消费扶贫、电商扶贫，建成了功能较完善的市、县、乡、村四级农村电子商务公共服务体系；通过积极搭建农产品销售平台，普洱不断拓宽农产品销售渠道，并同步推进快递物流配送体系建设，打通“农产品进城、工业品下乡”最后一公里。

　　不过，在开拓国内外市场方面，以普洱为代表的云南各地还有很多事要做。云南省商务厅二级巡视员徐海清说，首先，通过“消费任我行”等活动进一步为普洱特色产品产业发展赋能。充分发挥电商专家、电商企业的优势，在消费场景设计、文创设计、品质保障等多个层面，对特色产品生产基地、加工企业和消费市场进行综合赋能，提升产品价值，促进产品产业链的发展。

　　其次，进一步打造高质量的电商区域公共品牌。包括加大对普洱特色产品企业的培育和支持力度，严控产品质量，引入区块链技术，实现产品从生产到销售全程可追溯等。

　　再次，有效拓展特色产品销售渠道。充分利用网上销售、直播带货、场景体验等新业态新模式，促进线上线下融合发展。充分利用各电商（直播）平台、网红大V的网络资源，以“新消费场景＋新零售传播”模式促进消费升级，拓展市场。

　　最后，高标准推进电商进农村综合示范工作。全力推进县乡村三级物流配送、农产品进城、工业品下乡和电商培训体系提质升级，推动农产品网络零售实现更快增长。